Saturs
- 1. Ko mēs zinām
- 2. Papildiniet galvenos attēlus
- 3. Uzskatāmais saturs
- 4. Plaģiāts un dublēšanās
- 5. Vidējais klikšķu skaits
- 6. Uzturēšanās laiks
- 7. Uzturēšanās paņēmieni
- 8. Pareizrakstība un gramatika
- 9. Enkura teksts
- 10. Satura iegulšana
- Secinājums
Google nesenie Penguin un Panda algoritmu atjauninājumi ir bijuši lieli jaunumi, un tiek plaši atzīts, ka tie ir ievērojami uzlabojuši meklēšanas rezultātu kvalitāti. Bet kā pārliecināties, ka jūsu vietne nezaudē zaudējumus?
Kā SEO profesionāļi mēs vēlētos dalīties ar tīmekļa dizaineru kopienu tajā, ko, mūsuprāt, Google tagad meklē. Cerams, ka tas var palīdzēt abām pusēm harmoniskāk sadarboties, lai izveidotu kvalitatīvas, augsta ranga vietnes.
1. Ko mēs zinām
Būtībā Panda atjauninājums ir saistīts ar signāliem, kas attiecas uz atbilstību, un vietnes spēju norādīt, ka tam ir augsti rezultāti. Google velta laiku, lai novērtētu šādus signālus:
- Satura daudzums virs reizes
- Lapas atlēcienu līmenis
- Lapas vidējais klikšķu skaits
- Klikšķu skaits, ko lapa iegūst rezultātos
... un vēl vairāk - vienmēr ir nodoms novērtēt, vai lapa sevi pierāda kā atbilstoša satura nodrošināšanu attiecīgajam meklējumam.
Svarīgi ir tas, ka vairs nešķiet, ka Google vienkārši pazemina sliktas kvalitātes lapas. Tā vietā tā ir gatava pazemināt visu domēnu vienkārši tāpēc, ka dažas lapas vietni pievīla.
Tikmēr pingvīns ir pievērsis uzmanību “pārmērīgai optimizācijai”, ko izdomāja Google izcilais inženieris un tīmekļa surogātpasta vadītājs Mets Kits. Lai gan lielākā daļa Penguin ievadīto signālu ir saistīti ar darbu ārpus uzņēmuma (ti, sliktas kvalitātes saites tiek veidotas atpakaļ uz domēnu), ir daži apsvērumi, kas īpaši attiecas uz projektēšanas praksi.
Pirmais, ko es vienmēr iesaku, kad izstrādātājiem tiek drukāts ar zilu krāsu, ir atzinība, ka saturam jāpiešķir galvenā nozīme. Galvenajām lapām, vietnes sākumlapai, produktu lapām un visām citām lapām, kuras vēlaties rādīt rezultātos, jācenšas iekļaut ne tikai ievērojamu daudzumu teksta, bet arī dažādu saturu.
Atcerieties, ka, lai gan izskats un izjūta palīdz vietnes lietotājam uzticēties un pārvietoties tālāk visā būvējumā, meklēšanā tos redz tikai saturs.
2. Papildiniet galvenos attēlus
Pašlaik tiek uzskatīts, ka satura funkcijas izvietojums virs ekrāna (atšķirībā no reklāmām) ir pozitīvs Panda signāls. Tā kā attēli bieži ir liela dizaina sastāvdaļa, mēs iesakām papildināt galvenos attēlus, kas aizņem lielu nekustamā īpašuma daļu, kas atrodas virs reizes, ar kodolīgu, tomēr tematisku HTML tekstu, kas glīti ievietots pievilcīgā tekstlodziņā.
Lai iegūtu bonusa punktus, katrā teksta lodziņā jāiekļauj tags h>, kas norāda galveno atslēgas vārdu, uz kuru attiecas šis teksts.
Mēs arī iesakām, mēģinot iekļaut tekstu dizainā, paņemiet informatīvu publikāciju (piemēram, .net drukas žurnālu) un pārvelciet, lai redzētu, kā tie apvieno lielu daudzumu teksta ar attēliem un fotogrāfiju.
Šīm publikācijām galvenokārt ir teksts, un attēli un fotoattēli darbojas, lai izjauktu vienmuļību, kas ir tuvu tam, kā SEO draudzīgam dizainam vajadzētu darboties.
3. Uzskatāmais saturs
Svarīgām lappusēm visā būvēšanas laikā būtu jāpiedāvā ievērojams daudzums apdomātā satura, kas ideālā gadījumā nodrošinātu pienācīgu teksta: koda attiecību (es parasti tiecos uz 1: 5). Mēs uzskatām, ka atslēgvārdu blīvumam ir mazāka nozīme nekā dažādu būtisku atslēgvārdu lietošanai. Cenšanās iekļaut terminus, par kuriem plānots nākt klajā diskusijā par lapas galveno tēmu, ir mazāk aizdomīga un meklēšanai draudzīgāka pieeja satura ģenerēšanai.
Kaut arī ne vienmēr ir viegli padarīt saturu par dažiem pakalpojumiem / produktiem kniedētu lasāmu, attēlu, sarakstu, iegultu videoklipu un pēdiņu izmantošana var palīdzēt saglabāt un attīstīt atbilstību.
4. Plaģiāts un dublēšanās
Pēc pieredzes lielākā daļa plaģiētā teksta nāk no ārējiem profiliem, kurus pats uzņēmums ir izveidojis. Lai ietaupītu laiku, darbinieki un vietņu īpašnieki noņems tekstu no savas vietnes, lai ātri aizpildītu informāciju.
Šī prakse potenciāli nopelnīs jūsu klientu ar Panda, kas varētu nozīmēt, ka jūs tiekat nostiprināts rezultātos. Mēs iesakām nodrošināt, ka visu saturu var pielāgot, izmantojot vietnes CMS, kas jums nopelnīs hat-tip no jebkuras SEO aģentūras, kas izmanto domēnu.
Lai gan jūs nevarat apturēt slinkumu klientā, jūs varat nodrošināt līdzekļus vietnes satura pielāgošanai, ļaujot mainīt saturu un sānsoļot jebkāda veida sodu par satura dublikātu.
5. Vidējais klikšķu skaits
Tagad mēs uzskatām, ka to lapu skaits, uz kurām vietnes lietotājs noklikšķina, pirms pamet domēnu vai atgriežas rezultātu lapā, pats par sevi norāda uz atbilstību.
Google uzskata, ka domēns, kuram ir liels klikšķu skaits uz citām iekšējām lapām, ir atbilstošāks un tāpēc ir augstu pozīciju cienīgs.
Mēs iesakām ievietot virkni klikšķināmas informācijas un stimulēt klikšķu skaitu, kas praktiski nozīmē prasīt klikšķi, lai iegūtu pilnu stāstu / informāciju. Tas jo īpaši darbojas domēna sākumlapā, kur saturu var rakstīt, lai prasītu klikšķi, lai pilnībā izlasītu visu attiecīgo informāciju.
6. Uzturēšanās laiks
Lai arī ir zināms, ka aiztures laiks ir noteikts kvalitātes signāls Google PPC pakalpojumiem, mēs uzskatām, ka šobrīd līdzīgs apsvērums ir iekļauts Google Panda algoritmā.
Īsumā, aiztures laiks (un īpaši aiztures laiks, kas attiecas uz dabisko meklēšanu) ir signāls, kas vidēji norāda lapā pavadītā laika daudzumu pēc klikšķa iegūšanas rezultātos. Jo ilgāk meklētājs pavada vietnē, jo atbilstošāka šī vietne parādās Google.
7. Uzturēšanās paņēmieni
Kā jūs, iespējams, jau esat nojautis, aizkavēšanās paņēmieni ir arvien vairāk veidu, kā palielināt aiztures laiku. Parasti mēs izmantojam uzturēšanās paņēmienus galvenajā kategorijā, apakškategorijā, rakstu lapās / ierakstos, izglītības lapās un citās lapās, uz kurām lietotāji bieži noklikšķina, iegūst informāciju un pēc tam aiziet.
Ņemot vērā to, ka atlēcienu līmenis Pandā tagad ir nozīmīgs signāls, aizkavēšanās paņēmieni sāk izmantot SEO vietņu dizaina ieteikumus.
Īsumā, aizkavēšanās paņēmieni nozīmē satura izveidošanu un izmantošanu kategorijās, apakškategorijās un citās svarīgās lapās visā būvēšanas laikā, kas mudina lietotājus pārlasīt lapu vai mijiedarboties ar to un atturēties no veselīgas atlēciena.
Izskaidrojot zīmola USP, izmantojot slaidrādi vai 30 sekunžu videoklipu, informācija kļūst viegli sagremojama un tiek piesaista to laiku, kas vajadzīgs, lai sasniegtu beigas. No meklēšanas viedokļa šī satura dēļ vietnē ir pavadīts ilgāks laiks, kas nozīmē labāku signālu uzņēmumam Google.
8. Pareizrakstība un gramatika
Pareizrakstības un gramatikas kļūdas jūsu vietnē ir atklāti nepieņemamas, tāpēc noteikti ir vērts rūpīgi izlasīt jebkuru eksemplāru. Pareizrakstības pārbaudes rīka izmantošana ir obligāta, savukārt tādi pakalpojumi kā checkdog.com un Net Mechanic nodrošina bezmaksas un apmaksātus pakalpojumus, lai novērtētu visas jūsu konstrukcijas kļūdas, kas varētu pazemināt Google novērtējumu par jūsu domēnu.
Jāpiemin, ka mums nekad nav bijis klienta, kurš sliktu pareizrakstības un gramatikas dēļ būtu ievērojami kritis reitingos, taču no uzticības, meklēšanas un UX viedokļa tas ir acīmredzams vājums.
9. Enkura teksts
Mēs iesakām pārliecināties, ka visās jūsu izveidotajās vietnēs akreditējošās kājenes saites izmanto zīmola enkura tekstu, nevis vārdus, kuros vēlaties parādīties.
Atslēgvārdu enkura teksts, piemēram: “tīmekļa dizains”, “zīmola veidošana un tīmekļa izstrāde” un “tīmekļa zīmola veidošana”, jāaizstāj ar uzņēmuma zīmolu. Ja jums ir vairāki tūkstoši saišu no viena domēna, visiem ar vienu un to pašu enkura tekstu, iespējams, izraisīs pingvīnu dusmas.
10. Satura iegulšana
Nodrošinot ietvarā “iegult šo saiti / saturu” ietvaru, mēs šobrīd iesakām visiem izmantotajiem enkura tekstiem censties iekļaut uzņēmuma zīmolu un mainīt katru jaunu satura gabalu.
Lai gan tā nav liela problēma mazākiem zīmoliem ar mazāku datplūsmu, būvēm, kas veicina daudz atpakaļsaišu vai projektu, kas, domājams, piesaistīs daudz saišu, būtu jānodrošina, lai visas saites atpakaļ būtu ar zīmolu un nebūtu identiskas.
Secinājums
Galu galā mēs esam atklājuši, ka ir viegli izvairīties no pazemināšanas, pateicoties Google Panda un Penguin atjauninājumam, ja visas vietnes ieinteresētās puses atzīst, ka meklēšana mīl saturu.
Būtībā ieguldījumi saturā no dizaina viedokļa neizbēgami nozīmē, ka stūra griezumi, uz kuriem galvenokārt orientējas Panda un netieši ar Penguin starpniecību, nenostiprinās jūsu klientus.
Šeit ir daži noderīgāki lasījumi:
www.seomoz.org/blog/whiteboard-on-googles-penguin-update
www.webpronews.com/google-penguin-update-recovery-advice-from-bing-2012-05
www.seomoz.org/blog/how-googles-panda-update-changed-seo-best-practices-forever-whiteboard-friday
searchengineland.com/penguin-update-recovery-tips-advice-119650
searchengineland.com/5-new-tactics-for-seo-post-panda-73982
searchengineland.com/yet-more-tips-for-diagnosing-fixing-panda-problems-92082
"Pieci imperatora pingvīni" attēls no Bigstokas.
