Saturs
- Veidam ir izšķiroša nozīme zīmola izpausmē
- Kā personība tiek nodota ar tipa palīdzību?
- 01. Zīmola izpausmes centrā ievietojiet tipogrāfiju: Sabiedrība
- 02. Veidojuma tips uz daudzpusīgas uz tīkla balstītas sistēmas: SKP Beijing
- 03. Nodrošiniet tipogrāfisku personību, kurai var piederēt: Vīnes pilsēta
- 04. Izveidojiet saliedētu dizaina sistēmu, kuras pamatā ir tips: Top Gear
- 05. Izstrādājiet pilnu burtveidolu no logotipa dizaina: Duolingo
Zīmola tipogrāfija ir galvenā ziņa, kas tiek piegādāta. Sākot ar atšķirīgu pieeju tipa izmantošanai, līdz pat pilnībā pasūtītajam burtveidolam, zīmoli izmanto plašu tipogrāfijas potenciālu, lai izteiktos. Nav vienota risinājuma, kas derētu visiem, taču katram zīmolam ir jāapzinās tipogrāfijas kā atšķirības spēks un jābūt stratēģijai, kā to piemērot vispiemērotākajā veidā.
Tipogrāfija zīmola veidošanā ir tik svarīga, ka tā nesen tika pievienota kā viena no trim jaunajām amatniecības kategorijām mūsu gada balvu shēmā - zīmola ietekmes balvā. Ievadiet savu labāko tipogrāfiju zīmolu veidošanā līdz 26. jūnijam un uzziniet vairāk par to, kā izmantot tekstu vizuālajās identitātēs.
Šajā rakstā mēs runājām ar profesionāļiem, kuri mums sniedza piecas pieejas zīmola izpausmes veidošanai, izmantojot tipogrāfiju - saistībā ar faktiskajiem gadījumu pētījumiem. Pēc tam (2. lpp.) Mēs dalāmies ar pieciem ekspertu padomiem, kas palīdzēs jums izvēlēties perfektu burtu jūsu zīmolam. Ja jums ir nepieciešami resursi, skatiet mūsu top bezmaksas fontu un kursīva fontu sarakstu. Vai arī padomus par sava fonta izveidi skatiet mūsu fonta noformēšanas ceļvedī.
Veidam ir izšķiroša nozīme zīmola izpausmē
"Neatkarīgi no plašsaziņas līdzekļiem vai auditorijas, veids ir visur, kur jānosūta rakstiska ziņa," saka Lukas Paltrams, vadošās tipa dizaina studijas Dalton Maag radošais direktors. "Izveidot unikālu izteiksmi šajā būtiskajā komunikācijas līmenī ir ārkārtīgi spēcīgi. Tas var būt liels ieguvums zīmoliem izcelties, un tas ļauj viņiem izmantot unikālu balsi vizuālajā komunikācijā."
Īpašu burtveidolu veidošana ir dārga un laikietilpīga, un ne vienmēr tā var būt ieguldījuma vērta. Tomēr vienreizējās izmaksas par patiesi piederošu aktīvu var būt pievilcīgākas nekā vairāku licenču iegāde esošam burtveidolam, ko citi var izmantot. Plašāku informāciju skatiet mūsu fontu licencēšanas ceļvedī.
Kā personība tiek nodota ar tipa palīdzību?
Kad runa ir par personības nodošanu, izmantojot veidu, dažas detaļas vēstuļu veidlapās piedāvā īpaši bagātīgas iespējas. "Varoņiem ar lielāku izliekumu vienmēr ir vieglāk veidot personības izjūtu," saka daudznozaru dizainere Caterina Bianchini, kura saviem klientiem ir izveidojusi daudz pielāgotu fontu. "Piemēram, G, C vai O lieliski piešķir harizmātiskāku estētiku," viņa turpina. "Interesanti ir arī šķērsstieņi: ar tiem var manipulēt pat tikai ar nelielu daudzumu, lai radītu atšķirīgu sajūtu: varbūt tie sēž zemāk vai augstāk, vai arī tiem ir pievienota līkne."
"Praktiski viss ir iespējams, ja vien tas izskatās labi," piekrīt Pentagram partnere Paula Šēra. "Neliela pielāgošana var padarīt fontus atpazīstamākus, piemēram, mazo burtu o, g, d vai b iekšpuses aizpildīšana, radoša šablonēšana vai burtu veidlapu daļu sagriešana."
Tomēr Paltrams brīdina, ka, lai gan atsevišķām rakstzīmēm ir lielāks personalizācijas potenciāls - viņš iepriekšējam sarakstam pievieno lielo burtu Q un zīmi - burtveidols ir jāsabalansē visā rakstzīmju kopā. "Runa nav par atsevišķām burtiem, kas izceļas, bet visai sistēmai jābūt pārliecinošai," viņš iebilst.
Lasiet tālāk, lai uzzinātu, kā izveidot zīmola izpausmi, izmantojot tipogrāfiju ...
01. Zīmola izpausmes centrā ievietojiet tipogrāfiju: Sabiedrība
Tipogrāfija nosaka Sabiedriskā teātra zīmola identitāti kopš 1994. gada, kad Scher izveidoja savu logotipu, izmantojot oriģinālus koka blokus, kas vēl nebija digitalizēti. Četrpadsmit gadus vēlāk, 2008. gadā, Šērs atjaunināja logotipu, iestatot to sešos dažādos Knockout burtveidola svaros.
"Es izvēlējos koka fontus un vēlāk Knockout, jo tos izmantoja laikrakstos 1800. gadu beigās un pēc tam boksa plakātos 30., 40. un 50. gados," viņa paskaidro. "Šis tips ir populistisks, tāpēc tas bija lieliski piemērots šim bezpeļņas, iekļaujošajam un bieži vien revolucionārajam teātrim."
Katru sezonu Šērs sadarbojas ar māksliniecisko vadītāju Oskaru Eustisu, lai vienotos par vasaras virsrakstu, kas atspoguļo šo iestudējumu garu - pagātnes piemēri ir bijuši Brīvā mīlestība un karš un mīlestība.
Strādājot galvenokārt ar atšķirīgu Knockout svaru un krāsām, vajadzības gadījumā veicot dažus radošus pielāgojumus burtveidolam, Šēra un viņas Pentagrama komanda katru sezonu izstrādā atšķirīgu Šekspīra izskatu parkā. Tad tas kalpo kā radošs ietvars vairākiem citiem reklāmas materiāliem, ko publicējusi The Public iekšējā komanda.
"Parasti katru sezonu cenšos veidot kā pretsvaru tai, kas bija pirms tās," saka Šērs."2018.-19. Gada sezonā tika izmantots gradēts fons un smaga melna tipogrāfija, kur taisnas burtu formas kreiso pusi, piemēram, F vai L, varētu pagarināt par collu, piešķirot tipogrāfijai diezgan smagu melnu izskatu. "
Tikmēr pēdējā 2019.-20. Gada sezona, savukārt, ir krāsu nemieri. "Tam ir pieskares veids, izmantojot pasvītrojošos stieņus," viņa turpina. "Zilā, sarkanā un dzeltenā krāsa ir optimistiska, to ietekmē Wonder Bread iepakojuma krāsas un Bazooka gumija."
Šērs atzīst, ka katru sezonu ir nepieciešami daži izmēģinājumi un kļūdas, lai sasniegtu piemērotu eklektisku zīmola izteiksmes diapazonu, izmantojot to pašu burtveidolu. "Es cenšos atrast pareizo ekscentriskumu, lai to iekļautu tipogrāfijā," viņa saka. "Rakstzīmēm ir gars, un tās var viegli atpazīt. Ja organizācijas izmantotajam tipogrāfiskajam stilam ir pietiekami daudz specifiskas ekscentriskuma, to var atpazīt tikai pēc burtveidola - bez logotipa."
02. Veidojuma tips uz daudzpusīgas uz tīkla balstītas sistēmas: SKP Beijing
Dizaineris un mākslas direktors Bianchini strādāja ar greznu ķīniešu universālveikalu SKP pie pasūtījuma šrifta, kas pārkāpa konvencijas robežas. "Zīmola burtveidols parasti ir viena no pirmajām lietām, ar ko patērētājs mijiedarbojas, un tas ir ļoti vienkāršs veids, kā parādīt sajūtas vai rakstura izjūtu," saka Bianchini. "SKP ir orientēta uz ielas apģērbu, tāpēc tā vēlējās, lai fontam būtu tā priekšrocība." Visaptverošā koncepcija bija piecpusēja forma, kuru mēs nosaucām par Vu. Tas kļuva par vizuālu metaforu, kas atspoguļo dažādas veikala daļas un SKP zīmolu, kā arī skāra Ķīnas kultūru. "
Šī vienkāršā forma bija režģa pamats, kas savukārt kļuva par pamatu visai grafiskajai sistēmai. Kad režģis tika izveidots, tas kļuva par SKP ikonogrāfijas un ceļa noteikšanas sistēmu veidošanas rīku.
"Rezultāts ir kaut kas, kas jūtas diezgan daudzdimensionāls un daudzšķautņains," saka Bianchini. "Mēs izstrādājām trīs dažādus svarus: vieglu, vidēju un visbeidzot slīpētu. Fonts ir blokains un melns, kas piešķir tam izteiktu un uzreiz atpazīstamu estētiku."
Bianchini piebilst, ka šī daudzpusīgā pieeja palīdz izveidot universālveikalam unikālu identitāti. "Daudzi cilvēki mēģina radīt kaut ko funkcionālāku ar domu, ka mazāk ir vairāk," viņa saka. "Ar šo veidu mēs vēlējāmies radīt vairāk. Mēs vēlējāmies, lai tas justos kā pionieris, kurš dara lietas savādāk. Mēs arī vienmēr cenšamies radīt sajūtu, ka kaut kas ir nedaudz" izslēgts "mūsu darbā, un es domāju, ka nelīdzsvarotais formas gabalu sajūta, kad tie saplūst, burtveidolam piešķir tieši tādu sajūtu. "
Apzinoties to, ka neveido kaut ko pārāk “pārdomātu”, Bianchini nācās panākt pareizo līdzsvaru starp intriģējoši ezotēriskiem un pārāk mulsinošiem. "Fonts lielā mērā sakņojas režģa veidošanā, kas parasti vienkāršo lietas, bet mūsu gadījumā tas radīja sarežģītu sistēmu, kuru varēja pārāk tālu novirzīt nepareizajā virzienā," viņa saka. "Mēs to piespiedām tieši tik daudz."
03. Nodrošiniet tipogrāfisku personību, kurai var piederēt: Vīnes pilsēta
Strādājot kopā ar Safrāna zīmola konsultantiem, Daltons Maags pilnībā izveidoja Vīnes pilsētai paredzētu burtveidolu. Īss teksts bija paredzēts mūsdienu sans-serif fontu saimei ar trim svariem, kas visos plašsaziņas līdzekļos varētu nodot unikālu “Vīnes” sajūtu.
"Mēs sākām, apkopojot iedvesmu no pašas pilsētas - tās arhitektūras, kultūras un vēstures - un izmantojām šīs atsauces, lai tieši iedvesmotu burtu dizaina valodu," skaidro radošais direktors Paltrams.
"Tas ir šis unikālais process, kas padara burtu atšķirtspēju un īpašumtiesības. Šis burts ir pietiekami tīrs un nobriedis, lai atbalstītu valdības efektivitāti, taču tas iemieso arī Vīnes un tās iedzīvotāju daudzveidību un cilvēcību."
Kad uz klāja ieradās Daltons Maags, Safrāns jau bija izveidojis vizuālās identitātes pamatus, bet burtveidols joprojām bija kritiska sastāvdaļa. Tam bija jābūt izteiksmīgam, piešķirot pilsētai draudzīgu, tomēr pārliecinātu balss toni, neapdraudot funkcionalitāti vai lasāmību.
"Blakus vēsturiskām un kultūras atsaucēm mēs par iedvesmu izmantojām sen iedibinātu vairoga formu, pilsētas ģerboni," saka Paltrams, minot diagonālo glifu piemēru R un V virzienā.
"Izliekumā ir īpaša spriedze, kas atkārtojas vairākās rakstzīmēs, kā arī citi unikāli elementi, piemēram, e ar slīpu vidējo joslu un vienkāršotā u forma," turpina Paltrams. "Mīkstinātie burtu, apaļo formu un atvērto skaitītāju diagonālie gājieni piešķir burtveidolim pieejamu un siltu izteiksmi, bet arī nodrošina izcilu salasāmību - pat pie mazākiem izmēriem."
Kā norāda Paltrams, gala klienti ir Vīnes pilsoņi. "Manuprāt, Vīne ir moderna un kosmopolītiska vieta, taču pilsētā var sajust vēsturi un tradīcijas," viņš saka.
"Šo elementu apvienošana un pareizā ietekmes līmeņa izpratne par tipogrāfisko izteiksmi bija galvenā," turpina Paltrams. "Esmu pārliecināts, ka kopā ar aģentūru darba grupu un klienta komandu mēs panācām kaut ko tādu, kas ne tikai seko modei, bet arī ilgs un atradīs īsto vietu mūsu laikā."
04. Izveidojiet saliedētu dizaina sistēmu, kuras pamatā ir tips: Top Gear
Lai veicinātu BBC Top Gear zīmola atpazīstamību, DixonBaxi izstrādāja TG Industry: atšķirīgu burtveidolu, kas paredzēts, lai pasaules autobūves zīmolam nodrošinātu konsekventu, piederīgu klātbūtni visās tā daudzajās platformās.
Saskaņā ar līdzdibinātāja un radošā direktora Diksona teikto, lai radītu pietiekami daudz nianšu darbam drukātajās, apraides un digitālajās lietojumprogrammās, bija nepieciešams plašs svaru diapazons. "Reizēm gluds un reduktīvs ar kinematogrāfisku kvalitāti, bet citos brīžos drosmīgs un izteiksmīgs, tas ir piemērots priekšstatu par pievilcīgiem virsrakstiem un ikonu virsrakstu secībām," saka Diksons. "Tas ir ciparu pirmais burtveidols, kas veidots tā, lai tas būtu viegli salasāms vismazākajos ekrānos."
Šis burts ir izveidots ciešā sadarbībā ar Mattox Shuler no Fort Foundry, un tas ir saliedētas un radošas Top Gear dizaina sistēmas pamatā - un skaidri vizuālie apzīmētāji uzsver tā saistību ar galveno zīmolu. "TG Industry ir iedvesmots no Top Gear zobrata, kas ir logotipa galvenā daļa, leņķiskajiem griezumiem," turpina Diksons. "Lielā burta A neasais gals ir labs piemērs vai vieta, kur mazās b izliektā daļa saskaras ar taisno gājienu - tam ir piešķirta agresīva leņķa mala, kuru iedvesmo zobu forma uz zobrata ikonas."
Kā norāda Diksons, lielisks zīmola zīmējums mēdz būt detalizēts. "Tieši specifika padara pieredzi ērtāku un ērtāku," viņš piebilst. "Izsekošana un kodēšana. Izlasāmība un dažādi izmēri. Apmierinoša fonta izjūta, kas daudzās lietojumprogrammās jūtas pareizi."
Diksona ieteikumam jau pašā sākumā ir jābūt skaidram, kāpēc izvēlaties veidot pasūtītu fontu. "Tam nepieciešams skaidrs pamatojums," viņš uzstāj. "Skatiet burtveidolu kā daļu no lielākas dizaina ekosistēmas. Šis burts sniedz zīmola balsi. Apskatiet detaļas: smalko punktu ir viegli pārlūkot, tāpēc rūpība atmaksājas. To nevar sasteigt."
05. Izstrādājiet pilnu burtveidolu no logotipa dizaina: Duolingo
Dažreiz burtveidolu attīstība notiek kā radoša procesa sastāvdaļa, pat ja sākotnēji tas nebija īsais apraksts. Tas bija gadījums ar Džonsona Banksa neseno valodu apguves platformas Duolingo zīmolu.
"Pirmā tipa sarunas radās no vēlmes uzlabot tā logotipu," atklāj radošais direktors Maikls Džonsons. "Tas bija balstīts uz burtveidolu Chalet, kuru mēs visi uzskatījām par nederīgu mērķim."
Lai gan diskusijās sākotnēji tika noraidīts ‘neitrālais’ sans-serif ceļš, Džonsons norādīja uz stila visuresamību tehnoloģiju telpā. "Mēs ļoti vēlējāmies, lai viņiem būtu kaut kas unikālāks," viņš piebilst.
"Kad mēs eksperimentējām, salīdzinot talismanu ar viņu vārdu," Kas būtu, ja? "Atbloķētu risinājumu," turpina Džonsons. "Mēs pārstrādājām logotipu, iedvesmojoties no Duo spalvainās formas, lai atspoguļotu uzņēmuma savdabīgo personību."
Kaut arī viņš atzīst, ka pirmie mēģinājumi izskatījās "ļoti dīvaini", jo koncepcija tika pilnveidota, radās potenciāls ekskluzīvam burtveidolam, kas izstrādāts sadarbībā ar Fontsmith. "Liela daļa sākotnējo lēmumu izriet no logotipa, kur jums ir apaļas rakstzīmes (d un divi o's), atkārtots raksturs (u un n) un salīdzinoši neitrāls l un lielais i," saka Džonsons. "Tad jums ir mnemonisks raksturs: piemēram, mazās dīvainības, piemēram, mazo burtu g kustība, tika izmantotas taupīgi, beta versijas tika pārbaudītas pēc avārijas, un galu galā" Feather Bold "bija gatava."
Feather Bold burtveidols tika pārveidots no formām, kuras izmantoja Duolingo talismana - pūces Duo zīmēšanai. Džonsons atklāj, ka "tas beidzot ļāva mums likt vārdu" duolingo "blakus viņu talismans, neizskatoties pēc nelaimīgas laulības."
Džonsonam zīmola tipogrāfijas izmantošana ir saistīta ar balss toni. "Mēs reti izmantojam to pašu burtveidolu no projekta uz projektu," viņš saka. "Mēs vienmēr meklējam kaut ko tādu, kas varētu iemūžināt unikālās sajūtas, kuras cenšamies nodot zīmolam. Lietojot tādus" vispārīgus "kā Helvetica, es uzskatu, ka esmu cop-out, ja vien nav laba iemesla izskatīties un izklausīties vienādi kā citi. "
Nākamā lapa: kā izvēlēties pareizo burtveidolu savam zīmolam
