Saturs
Mazumtirdzniecības īpašumu saimnieks Hamersons lūdza reklāmas aģentūru Isobel piedalīties Lielbritānijas mēroga kampaņā, kas reklamētu visas tās tirdzniecības centru atrašanās vietas un paustu tirdzniecības centru priekšrocības kopumā. Isobel dibinātājs Robs Flečers aiziet aizkulisēs īsā…
Mēs zinājām, ka Hamersons vēlas veikt centralizētu reklāmu - izveidot vienu ideju, kas pārstāvētu visus viņu tirdzniecības centrus. Iepriekš mēs rakstījām Lesteras tirdzniecības centra Highcross saukli “Ir daudzas puses, kam ...”, uzsverot, ka tas ir daudzšķautņains un daudziem cilvēkiem ļoti daudz.
Tātad, kad mēs saņēmām īsu brīdi reklamēties visu viņu tirdzniecības centru vārdā visā Lielbritānijā, mēs sapratām, ka šī līnija var izteikt katras vietas priekšrocības.
Mēs izveidojām preses kampaņu, un kādā brīdī Hamersons jautāja, kā izskatīsies TV izpildījums. Mēs sapratām, ka tā nevar būt tikai preses reklāma, kas tiek atdzīvināta - vinjetes sagriešana un rediģēšana 30 sekundes.
Teorētiski tas būtu labi, taču tas netika paredzēts tos ievietot kartē un likt viņiem justies lieliski par sevi.
Sauklis “Ir daudzas puses…” man saka, ka ir iesaistīti objektu sadursmes. Tas ir par apavu, elektronikas un pārtikas ņemšanu un to pārklāšanos. Tas ir tas, kas ir tirdzniecības centrs - tas visas šīs lietas apvieno vienā vietā.
Paturot to reālu
Ideju par Colliderscope iedvesmoja TV funkcija Rowland Emett, 1960. gadu tēlnieks, kurš izgatavoja šīs sapņu mašīnas - maģiskas konstrukcijas, kas izgatavotas no stieplēm un atrasti priekšmeti.
Es domāju: "Tā vietā, lai vienkārši rediģētu objektus, kas apvienoti ar daudziem izcirtņiem, ja nu mēs tos paņemtu un izveidotu mašīnu, kas pārvieto lietas, saduras lietas un griežas apkārt, lai simbolizētu, kas ir tirdzniecības centrs?"
Manuprāt, mēs to gatavojām veidot atsevišķos gabalos un pēc tam savienot tos Flame vai pat veidot tā gabalus, izmantojot CGI. Bet es devos pie Daniela Koena pie Aardman Animations, un viņš teica, ka mēs to varam izveidot patiesi. Aardman šajā CGI zemē nepastāv. Stop-frame animācijā ir cilvēce - tā joprojām izskatās un jūtas silta, jo ir pilnībā izgatavota ar rokām.
Mēs strādājām ar modeļu izgatavošanas uzņēmumu ScaryCat Studio, kas pēc dažiem sākotnējiem zīmējumiem teica, ka viņi varētu to izveidot kā vienu modeli. Viss, kas mums būtu jādara, ir uzņemt to dažādos leņķos un kadru ātrumā un rediģēt to visu kopā.
Tad viņi ieguva sīkākas ziņas par to, kādus priekšmetus šī mašīna izmetīs kopā. Viņi man arī deva vairākas estētiskas iespējas. Mēs galu galā izveidojām vairāk Viktorijas, Bedknobs un Broomsticks sajūtu, kas bija estētiski patīkama.
Ja Sony to būtu paveicis, iespējams, tas būtu hipermoderns un japāņu iespaidots savā mākslas virzienā - ļoti Audi. Bet mēs vēlējāmies to padarīt mazliet jaukāku un greznāku - mazliet Tiffany.
Kad sākotnējie zīmējumi bija pabeigti un apstiprināti, ScaryCat uzbūvēja trīs pēdu modeli, un Daniels to nošāva studijā uz melna fona. Tas bija izgriezts kartons, parādot, kur atradīsies visi dažādie priekšmeti. Toreiz es pārliecinājos, ka tas darbosies.
Daniels, ScaryCat un es turpinājām dalīties ar zīmējumiem un idejām, kad iedziļinājāmies dizaina detaļās. Tad ScaryCat uzbūvēja 13 pēdas garo gala mašīnu, kas viņiem prasīja apmēram četras vai piecas nedēļas. Tas ir veidots no caurulēm, zobratiem, velosipēdu riteņiem un citas dažādas aparatūras, un mašīnu veido vairāk nekā 300 izstrādājumi un to vada 14 motori.
Kad mēs nonācām līdz pēdējam posmam, viņi uzsita pāri slēdzim, un tas darbojās. Mēs nonācām līdz šim brīdim, neizmantojot nekādu CGI. Tā bija tīri vecmodīga mehānika un inženierzinātnes, amatniecība un māksla.
Uzņemšanai mēs izmantojām kustību kontrolētu kameru, lai mēs varētu atkārtot leņķus un tā tālāk, un ļoti vienkāršu mīkstās kastes apgaismojumu abās pusēs. Galu galā mēs nepalielinājām kadru ātrumu - gandrīz viss, kas notika, notika kamerā.
Spēcīgs cilvēka pieskāriens
Ja jūs varat kaut ko izdarīt pa īstam, tad dariet to. Jūs nevarat atkārtot šo cilvēka pieskārienu. Pēdējā skaņdarbā ir nelielas kļūdas, par kurām jūs nezināt, ka tās pastāv, taču tās rada kaut kā jaukāka kopējo efektu.
Tas, ko šī reklāma dara Hamersona labā, atspoguļo to, par ko viņi runā, neparādot tirdzniecības centru interjeru utt. Viņi ar to ļoti lepojas, jo viņiem izdevās sazināties ar to, kas viņi ir, neizmantojot klišejas.
Nākamā lapa: trīs projekta laikā apgūtās mācības
