Saturs
- 01. Uzmanieties no formulas
- 02. Īpašnieks ir jūsu vāka attēls
- 03. Izmantojiet īpašas drukas procedūras
- 04. Lieciet vākam darboties sociālajos medijos
- 05. Uzticieties lasītājam (un instinktiem)
Žurnālu vāku noformēšana avīžu kiosku nosaukumiem ir grūtāka nekā agrāk, galvenokārt tāpēc, ka lejupslīdošā industrija ir nomocīta ar apgrozības rādītājiem un nosaukumu slēgšanu.
Neierobežots digitālais saturs, kas pieejams sekundes sekundēs, žurnālu ikmēneša drukāšanas ciklu padara arvien anahroniskāku un neatbilstošāku, un atbilstošais ieņēmumu samazinājums no drukātajām reklāmām tikai paātrina drukas lejupejošo virzienu (neskatoties uz šīm izcilajām drukas reklāmām, kas parāda, ka drukātā reklāma joprojām var darboties ).
Cīņa vairs nav drukāta pret digitālo. Digital jau ir uzvarējis. Izdevums drukāšanai ir vienkārši līdzāspastāvēšana un turpināšana, un šīs cīņas galvenā līnija ir jūsu žurnāla vāks, kuram kaut kā jāiesaista, jāsamierina un jāpārliecina lasītāji, ka pērkot kaut ko, kas rakstīts pirms sešām nedēļām, kaut kā joprojām varētu būt vērtīga pieredze. .
Neskatoties uz visiem drūmajiem virsrakstiem, kas paziņo par drukāšanas nāvi, joprojām ir drosmīgi uzsākti un aizraujoši jauninājumi, kas liek domāt, ka viss var nezaudēt, un pat Meghan Markle pēdējā laikā ir iesaistījusies vāka dizainā, kas nozīmē, ka tam atkal jābūt modē (piedodiet pun).
Un tāpat kā grāmatu izdevējdarbības nozare aizstāvējās pret e-lasītāju uzbrukumu ar skaistākiem jaku dizainiem, kas godināja drukas fiziskās īpašības, tāpat žurnālu izdevējiem un dizaineriem ir jāatgādina saviem lasītājiem, kāpēc druka ir atšķirīga, nevis zemāka par digitālo.
Lai redzētu pilna izmēra versiju, katra attēla augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz ikonas.
01. Uzmanieties no formulas
Laika gaitā ir uzkrāts izsmeļošs neoficiālu paraugprakšu kontrolsaraksts - Formula. Šīs vadlīnijas ietver zibspuldžu pievienošanu augšējā kreisajā kvadrantā (redzamības karstā zona), pārdošanas līniju vadīšanu virs galvas virsraksta (lai piesaistītu pārlūkprogrammām uzmanību, pirms tās vēl nav redzējušas jūsu logotipa dizainu) un galvenā vāka noturēšanu augšējā pusē vāka (tātad, visticamāk, to neslēpj citi nosaukumi). Saraksts ir bezgalīgs: modeļiem vajadzētu izveidot acu kontaktu; rozā krāsa ir ‘sievišķīga’; “Zaļu nevajadzētu redzēt”…
Acīmredzama problēma ar Formulas ievērošanu ir tā, ka gandrīz visi pārējie laikraksta kioski dara to pašu. Pārlūkojiet jebkuru žurnālu plauktu, un jūs redzēsiet nogurdinošu atkārtojumu, vizuālu kakofoniju, kur katru nosaukumu atceļ tā kaimiņš, kurš to identificējis. Neskatoties uz acīmredzamo veselo saprātu, kas slēpjas aiz dažiem no šiem noteikumiem, veselais saprāts reti rada patiesi aizraujošu žurnāla vāku.
Nepieciešama drosme solīt mazāk un piegādāt vairāk, taču tā ir laba dizaina būtība
Nepieciešama drosme solīt mazāk un piegādāt vairāk, taču tā ir laba dizaina būtība: izveidojiet skaistu attēlu, kas piesaista lasītāju un piesaista to. Jūsu vāks ir (vizuāls) rīks, lai pievērstu lasītāju (rakstiskajam) saturam. Šai sekundes daļai, kad lasītājs pirmo reizi ierauga vāku, estētikai ir jābūt precedentam, lai sāktu pavedināšanas procesu.
Teksta smags vāks kliedz uz niecīgu, pazūdošu auditoriju - gadījuma lasītājs, kas pārlūko vietējo lielveikalu vai avīžu kiosku, ir izmiris. Ja jūsu vāks ir pārliecināts un skaidrs, tas izceļas pūlī.
02. Īpašnieks ir jūsu vāka attēls
Ja vien jums nav paveicies katru mēnesi pasūtīt oriģinālus mākslas darbus, lielākoties nāksies sastādīt vākus no piegādātajiem attēliem. Dažreiz jūs kopīgosit attēlu ar citu žurnālu un gandrīz noteikti ar internetu, tāpēc jums jāceļ ārstēšana.
Viens no efektīvākajiem veidiem, kā iegūt īpašumtiesības, ir attēla apgriešana citādi.
Nepieredzējuši dizaineri mēdz neapšaubāmi izmantot avota attēlu kā vāka kompozīciju, bet pieredzējuši dizaineri meklēs dažādas kultūras, lai vāks būtu unikāls.
Iedomājieties, ka jūsu avota attēls ir portrets ar galvu un pleciem. Acīmredzams risinājums būtu panākt, lai galva aptuveni aizpildītu pieejamo laukumu - tātad seja būtu pēc iespējas lielāka - un attiecīgi novietotu seguma līnijas. Bet, mainot apgriešanu, jūs varat radikāli mainīt toni un piegādāt jaunu redakcijas ziņojumu.
Tuviniet tuvāk, lai iegūtu seju, kas ir lielāka par dzīvi, un tas nekavējoties aptur attēlu. Samaziniet vai izmetiet vāka līnijas, lai palielinātu vāka zvaigznes statusu, vai ierakstiet tās uz sejas, tāpēc pēkšņi jūsu stāsts ir svarīgāks par zvaigzni. Desaturējiet vai pat novērsiet krāsu, lai paziņotu citu signālu. Vai arī attēla augšpusē izmantojiet ilustrācijas, lai apzīmētu jūsu īpašumtiesības.
03. Izmantojiet īpašas drukas procedūras
Folijas un piektās krāsas Pantones (papildu plāksnīte noklusējuma CMYK) ir visefektīvākais veids, kā lasītājos izraisīt mago instinktu. Spēcīgā folijas fiziskā klātbūtne to uzreiz paceļ virs plakanas krāsas drukas: tā reaģē uz gaismu, maina toni atkarībā no tā, kā tā tiek parādīta, un patērētājiem ir unikāla kvalitātes un greznības valūta (tieši tāpēc tā ir faktiskā izvēle tik daudziem kosmētikas zīmoli). Nav tik uzticamas drukas tehnikas kā folija, lai jūsu vākam piešķirtu vēlamību un bagātību. (Skatiet mūsu ierakstu par to, kā izveidot īpašu apdari InDesign, lai uzzinātu, kā izveidot šīs drukas metodes.)
Tā kā folijas tiek aprēķinātas atbilstoši pārklājuma laukuma procentuālajai daļai, uz kuras tie tiek uzklāti, jūs redzēsiet, ka viņu logotipam ir diezgan daudz virsrakstu, nevis tik daudz, ka to greznotu no stūra uz stūri. Tomēr, lai arī kā jūs to izmantotu, ietekme uz kiosku tiek garantēta.
Pantone krāsas - īpaši dienasgaismas spuldzes - ir ievērojami lētākas un var radikāli ieročot jūsu dizainu. Izpētiet aizmugurējo Wired katalogu (Lielbritānija un ASV), lai iegūtu pamatīgu meistarklasi piektās krāsas apstrādē.
Lai maksimizētu triecienu, var izmantot gan UV starus, reljefus, presētus izcirtņus un pasūtījuma seguma pamatnes apdari, un labākais veids, kā uzzināt, ko vēlaties (un ko varat atļauties), ir apmeklēt printeri. Viņi ražos daudz citu produktu, sākot no pārtikas iepakojuma līdz korporatīvām brošūrām, tāpēc izpētiet, kādi materiāli, metodes un procedūras varētu būt pieejamas. Jūsu printeris vēlas jūsu (atkārtotu) biznesu, tāpēc sarunas nav nekas neparasts.
04. Lieciet vākam darboties sociālajos medijos
Sociālie mediji, visticamāk, būs jūsu lielākais reklāmas rīks un pirmais kontakts ar potenciālajiem lasītājiem. Jūsu vāka noformējumam jādarbojas gan kioskā, gan radikāli mazākā izmērā.
Tāpat kā mūzikas industrija ir pieņēmusi digitālā laikmeta pieprasīto miniaturizāciju, albumu noformējumam kļūstot arvien retākam un ikoniskākam, tāpat žurnālu vākiem ir jādarbojas dažādos izmēros un dažādos plašsaziņas līdzekļos.
Samazināt. Vienkāršojiet. Nosūtiet savu vāku pa e-pastu un apskatiet to savā tālrunī. Ja tas izskatās pārblīvēts tādā izmērā un nelieli hīti nav salasāmi, vai tos ir vērts paturēt? Ko jūsu vāks paziņo par jums, kad tas ir saspiests nedaudz vairāk par ikonu? Vai tas paredz autoritāti vai haosu?
Izmantojiet sociālo mediju, lai reklamētu savu vāku, pirms tas pat parādās kioskā. Izveidojiet auditorijas gaidas un dodiet viņiem iemeslu uzmanīties no jums. Ievietojiet savas labākās izplatības fotogrāfijas, atzīmējiet savus ilustratorus un līdzautorus, izmantojiet sociālo mediju lielo sasniedzamību, lai padarītu jūsu vāku (un izdevumu) redzamu lielākajai daļai cilvēku, kas tajā nedēļā nav WHSmith. Nebaidieties izmantot internetu, lai svinētu drukāšanu. Nav laika rīkot aizvainojumus.
Abi iepriekš minētie žurnāli ir tik pilnīgi pārliecināti par saviem zīmoliem, ka ignorē jebkuru formulu. Elle (pa kreisi) nežēlīgi apgriež Emmu Vatsoni caur zodu, kamēr acu kontakts atrodas krietni zem pārsega viduspunkta. Pat viņas vārds ir būtībā neredzams, tomēr kā sīktēls baltais žurnāla logotips kondensējas, lai būtu brīnišķīgi skaidrs. Bazaar vāks (labajā pusē) ir vienlīdz drosmīgs, piešķirot Paltrovai visu vāku, bet uzdrošinoties noslēpt seju. Abi vāki izceļas avīžu kioskā, taču darbojas tāpat kā sīktēli.
05. Uzticieties lasītājam (un instinktiem)
Daudzi žurnāli publicē divus dažādus vākus vienam un tam pašam numuram: parasto, tekstu saturošo smago avīžu kioska versiju un abonentu vākus, parasti atņemot vārdus un ar drosmīgāku kultūru. Loģika ir tāda, ka abonenta vākam nav jādarbojas avīžu kioskā, tāpēc lojālais abonents tiek apbalvots ar vāku, kuru viņš vēlētos.
Šī prakse atklāj zemo viedokli, ko daudziem izdevējiem ir vidusmēra lasītājam, kurš baidās, ka viņus vajadzētu savaldīt, aizrādīt un iebiedēt, lai šķirtos no savas naudas. Bet vai abi mērķi (pārdošana un izskatīšanās) patiešām izslēdz viens otru? Labākie žurnāli uzdrošinās iedomāties, ka viņu lasītāji ir tikpat gudri kā viņi, un attiecīgi noformē.
Dizains vairs nav noslēpumaina māksla - Apple jaunās OS estētika tiek apspriesta pie ūdens dzesētāja kopā ar jauno Game of Thrones epizodi, un vienkāršošana un noraidīšana ir kļuvusi par kvalitātes sinonīmu.
Tāpat uzticieties saviem instinktiem. Ja kaut kas šķiet nepareizi ar jūsu vāku, pat ja jūs nezināt, kas tas ir, tas joprojām ir nepareizi. Noņemiet to visu un sāciet no jauna. Seminārs pēc iespējas vairāk dažādu ideju. Netērējiet laiku sīkāku detaļu precizēšanai vai veida slīpēšanai. Vispirms ļaujiet tai darboties kopumā.
Nebaidieties, ja redaktors lūdz jūs izmēģināt kaut ko citu. Ja jūsu vāks ir jāpaskaidro, tā ir neveiksme. Neviena pulēšana nesaglabās principiāli kļūdainu ideju. Spontāns, radikāls jauns virziens var radīt slepkavas vāku mazāk nekā minūtes laikā, savukārt sliktie vāki parasti aizņem mūžīgi, jo tie galu galā nekad nav pabeigti. Viņi vienkārši tiek nosūtīti printeriem, kad vairs nav laika ...
Nākamā lapa: vēl pieci veidi, kā izcelt žurnāla vāku ...
