Saturs
- 01. Izplatiet mīlestību
- 02. Atrodiet jaunu leņķi
- 03. Risiniet stereotipus
- 04. Esiet nevainojams
- Kas ir kartēs vietnē Us By Night?
Tiešsaistes kampaņas un reklāma var būt ļoti efektīva sociālo un politisko jautājumu risināšanā. Bet atrast veidu, kā nodot savu vēstījumu tā, kā cilvēki patiesībā vēlas pievērst uzmanību, neliekot auditorijai justies kā sludinātam, ir neticami grūti.
Divi reklāmas materiāli, kas to absolūti pavirši, ir dizainers Zeyneps Orbay un rakstniece Macie Soler-Sala. Gan kaislīgi par politiku, gan duets ir izveidojis virkni izcilu blakus projektu, kā arī radījis sociālo mērķi lielo zīmolu kampaņām Wieden + Kennedy Amsterdam, kur tās ir bijušas pēdējos divus gadus.
Septembra beigās viņi kāps uz skatuves nakts dizaina konferencē Us By Night Antverpenē (uzziniet vairāk par festivālu šeit), lai atklātu savus padomus, lai sniegtu paziņojumu, ka cilvēki vēlas apstāties un klausīties. Pa to laiku apskatīsim dažus viņu visefektīvākos projektus ar mērķi.
01. Izplatiet mīlestību
ASV viceprezidenta Maika Pensa dzimšanas diena ir jūnija sākumā, kas arī notiek kā lepnuma mēnesis. Šajā personīgajā projektā Orbay un Soler-Sala nolēma svinēt abus kopā. "Mēs domājām, ka šī būs lieliska iespēja dienu, kas rezervēta vīrietim, kurš ir izplatījis tikai naidu un neiecietību pret sabiedrību, par mīlestības un atbalsta dienu," saka Orbay.
Iegūtais videoklips ir godinājums Merilinas Monro tveicīgajam atskaņojumam “Daudz laimes dzimšanas dienā, prezidenta kungs” JFK, taču ar atšķirību. "Mēs to atjaunojām ar 2019. gada notikumiem," piebilst Orbay, "grupa" drag queen ", kas ģērbušies kā pati dzimuma simbols, dziedāja Pensam savu seksīgāko dziesmas izpildījumu tādā veidā, kas joprojām jūtas neviltots un mīlestības pilns."
Lai piešķirtu projektam papildu ietekmi, pāris sadarbojās ar sešām LGBTQIA + organizācijām un mudināja vērotājus ziedot viņiem Pensas vārdā.
02. Atrodiet jaunu leņķi
Savas 2016. gada ASV prezidenta vēlēšanu kampaņas laikā Donalds Tramps izveidoja reputāciju pretrunā ar sevi. "Tajā laikā bija daudz digitālās pieredzes par Trampu, kuras spektrs bija no jautra un rotaļīga līdz vidēja gara," atceras Solers-Sala. "Mēs vēlējāmies izveidot kaut ko pilnīgi uz faktiem balstītu, kas būtībā izmantoja viņa paša vārdus informatīvā, nenoliedzami patiesā un nopietnā tonī."
Stereotipiskajā Trumpā lietotāji tiek aicināti ziedot pāris austiņas un dzirdēt, kā pats prezidents runā par virkni galveno tēmu, sākot no Irākas kara līdz piederībai partijām, ar vienu paziņojumu barojot viņu labo ausu, bet pretējo - kreisajā pusē.
Atsaucība uz projektu bija milzīga. Tikai dažu dienu laikā vietne uzkrāja vairāk nekā 750 000 audio atskaņošanas, 36 000 lapu apmeklējumu un vidējais aiztures laiks bija 2 minūtes 45 sekundes. "Kaut arī lielais rezultāts, uz kuru mēs cerējām, acīmredzami nenotika, šeit ir cerība, ka mums pēc 2020. gada vairs nebūs jāuzklausa Tramps," piebilst Solers-Sala.
03. Risiniet stereotipus
Šis nākamais W + K projekts parāda, kā lielie zīmoli arvien vairāk izmanto savu sasniedzamību, lai radītu pozitīvu sociālo ietekmi. Tas esam mēs ir Nike Women kampaņa Turcijā, kur - tāpat kā daudzviet visā pasaulē - sievietes ierobežo tradicionālās dzimumu lomas un gaidas.
"Sievietes sportistes Turcijā vienmēr ir apņēmušās īstenot mīlestību pret sportu un fizisko sagatavotību, vienlaikus saglabājot uzticību sev, neskatoties uz šiem šķēršļiem un sabiedrības cerībām uz viņām kā sievietēm," komentē Orbay. "Mūsu Nike kampaņā tiek cildināti visu Turcijas elites un ikdienas sportistu stāsti, mudinot sievietes pārkāpt savus personīgos šķēršļus un ierobežojumus, kurus citi var viņiem likt."
Dizains ņem stereotipiski sieviešu scenārijus un gudri tos iedala sporta ainās - milti uz sievietes rokām, kad viņa sajauc sastāvdaļas cepšanai, kļūst par, piemēram, krītu svara celšanai. Tas ir skaidrs un efektīvs veids, kā pārvarēt šķēršļus starp gaidām un iespējām.
04. Esiet nevainojams
Šis galīgais projekts ir tāds, kas iesaista īstu sitienu. The Fading News pārņēma jautājumu par ziņu cenzūru Turcijā. Gezi parka protestu laikā informācijas trūkums televīzijā nozīmēja, ka cilvēki vērsās pie interneta, lai būtu informēti. Turcijas valdība gatavojās pieņemt likumu, kas ļāva varas iestādēm četru stundu laikā izdzēst jebkuru tiešsaistes saturu bez nepieciešamības pat ar tiesas rīkojumu.
Duets nolēma sabiedrībai parādīt, kā tieši internets izskatīsies saskaņā ar šo jauno likumu. Viņi sadarbojās ar Radikal, kas ir viens no Turcijas lielākajiem laikrakstiem. Trīs dienu laikā visi politisko ziņu raksti laikraksta vietnē izzuda, līdz apmeklētājiem tika atstāta cenzūras lapa.
"Tas izraisīja vēl lielāku kustību, kad cilvēki sāka dzēst paši savu saturu sociālajos tīklos," atceras Solers-Sala. ’Mēs sasniedzām vairāk nekā 32 miljonus cilvēku bez mediju budžeta, bet pats galvenais, ka prezidents pārskatīja likumu, lai padarītu tiesas rīkojumu nepieciešamu jebkura interneta satura dzēšanai. "
Kas ir kartēs vietnē Us By Night?
Us By Night darbojas no 26. līdz 28. septembrim. Šis nav jūsu tipiskais dizaina pasākums: tas ir pilnīgi nakts, sarunu sākums pulksten 17 un beidzas pulksten 23.
"Es nekad iepriekš neesmu runājis par savu darbu tik augsta līmeņa pasākumā - iegūt šo iespēju tādās vietās kā" Us By Night "ir milzīgs, nakts sviedrus izraisošs gods," saka Soler-Sala. "Es ilgu laiku esmu bijis ļoti liels šī festivāla fans un apbrīnoju tik daudz runātāju, kas šogad tiks prezentēti."
"Tas padara mani ļoti priecīgu un sajūsminātu, ka esmu daļa no festivāla, kuru vienmēr esmu apbrīnojis, līdzās daudziem izciliem radošajiem," piebilst Orbajs.
Pasākums notiks Waagnatie Antverpenē, pilsētā, kas, neraugoties uz salīdzinoši pazemīgo lielumu, ir pazīstama ar savu metropoles domāšanu un vēlmi pēc jauninājumiem. Šī ir pilsēta, kas atnesa mums Rubensu, Antverpenes sešus un Lucu Tuimanu, un tā turpina piesaistīt radošos talantus, un katrs sestais Antverpenes uzņēmums ir radošajā sektorā. Kura ir labāka vieta dizaina festivālam ar atšķirību? Paņemiet biļeti šeit.
