Saturs
- 01. Izvēlieties drosmīgus, uzmanību piesaistošus attēlus
- 02. Izvēlieties saturu ar cilvēka saikni
- 03. Lieciet attēlam pastāstīt savu stāstu
- 04. Izvēlieties piemērotu kultūru
- 05. Apsveriet kultūras nozīmi
- 06. Pārbaudiet attēlus, pirms tos pērkat
Patiesi saistošas sociālo mediju kampaņas izveide bieži ir atkarīga no ideāla tēla atrašanas šim darbam. Tas viss ir par uzmanības piesaisti aizņemtā, pārblīvētā, daudzkanālu vidē un ātru stāsta izstāstīšanu.
Saskaņā ar pētījumu, ko pēc iStock pasūtīja Getty Images, pieprasījums pēc akciju attēliem ir palielinājies, taču ir vērojama ievērojama pāreja uz digitālo lietojumu. Sociālie mediji ir līderi ar pārsteidzošu 74% pieaugumu pagājušajā gadā.
Tā kā zīmolu skaits pieaug par uzmanību sociālajai videi, ir svarīgāk nekā jebkad agrāk nodrošināt pareizu ziņojumapmaiņu. Tāpēc lasiet mūsu sešu soļu ceļvedi, lai atrastu perfektu tēlu nākamajai sociālajai kampaņai ...
01. Izvēlieties drosmīgus, uzmanību piesaistošus attēlus
Cilvēki ātri un izklaidīgi ritina savas sociālās plūsmas, bieži vien piedaloties vairākās sarunās vienlaikus. Vienkārši sakot, ja jūs nedodat viņiem iemeslu koncentrēties uz to, ko jūs sakāt, viņi turpinās ritināt.
Izvēloties pareizo attēlu savai sociālajai kampaņai, visticamāk, vairāk izcelsies augsta kontrasta fons, vienkāršas, dinamiskas kompozīcijas un spilgtas krāsu paletes, tāpēc parasti novērsieties no pārāk sarežģītas tēmas vai izslēgtām krāsām - lai gan spilgts teksts var skaisti izspiediet melnbaltu attēlu.
Ideālā gadījumā jūs vēlaties, lai cilvēki sagremotu jūsu ziņojumu sekundes sekundes laikā, un viņiem nebūtu jātērē laiks notiekošā atšifrēšanai vai jāatlasa neskaidra vizuālā metafora. Vislabāk darbojas vienkārši attēli, tāpēc, meklējot attēlu, pārliecinieties, vai atslēgvārdi ir skaidri un precīzi.
Izvēlnes Filtri izmantošana iStock, jūs varat ātri un viegli uzlabot meklēšanu. Varat atlasīt kadrā esošo cilvēku skaitu un sastāvu: viena persona, kas ir apgriezta tuvu, visticamāk būs uzmanības piesaistītāka izvēle mazam audeklam sociālajos tīklos nekā plašs grupas kadrs.
02. Izvēlieties saturu ar cilvēka saikni
Apsveriet, kāda veida saturu cilvēki izvēlas kopīgot sociālajos medijos: viņi parasti ir tēmas, kurām ir patiesa emocionāla rezonanse viņiem, viņu draugiem un ģimenei. Tie var būt uzjautrinoši vai rosinoši domāt, vai vienkārši būt asprātīgi ikdienas novērojumi
Koplietojams saturs mēdz būt vienkāršs, viegli sagremojams un atbilstības ziņā diezgan universāls. Apbrīnojamas, iedvesmojošas ainavas var būt efektīvas pareizajā kontekstā, taču cilvēku sejas un cilvēki, kas mijiedarbojas pazīstamās sociālajās situācijās, ir īpaši universāli.
Dzīvnieku vai bērnu attēli vai videoklipi kampaņā var iepludināt humoru un personību, un “jaukais” faktors var arī mudināt cilvēkus patikt, kopīgot vai klikšķināt - atkal ar nosacījumu, ka tas ir piemērots attiecīgajam zīmolam.
Meklējot attēlu, esiet pēc iespējas precīzāks, lai sašaurinātu rezultātus. Meklējot “kaķi” iStock, tiek parādīti vairāk nekā 90 000 attēlu, savukārt “rotaļīgam kaķim” - mazāk nekā 900 attēlu. Tas ir daudz laika taupošs.
Arī šoreiz izvēlne Filtri ir noderīga, lai ātri saīsinātu lietas. Ja plānojat attēlot seju, sadaļā “Attēla stils” atlasiet “Portrets” vai “Tuvplāns”, lai atrastu kaut ko ar dinamisku kompozīciju. Meklējiet attēlus ar vienkrāsainu fonu, jo brīva vieta ir ideāla, lai pievienotu kampaņas ziņojumu.
03. Lieciet attēlam pastāstīt savu stāstu
Nav daudz laika, lai saņemtu ziņojumu, un vieta ir par augstāko cenu, tāpēc ziņai jābūt nepārprotamai. Daļa no pareizā attēla izvēles veiksmīgai sociālajai kampaņai ir pareizā stāsta izveide: vizuāls stenogrāfs, lai pievienotu kontekstu.
Piemēram, ja kampaņā ir atsauce uz konkrētu personu, objektu vai notikumu, parodēta cita kampaņa vai ietverta kāda veida atsevišķa vizuālā vārdu spēle, jums šī atsauce ir jānodod pēc iespējas ātrāk, lai tā nezaudētu tulkojumā.
Lai atrastu ideālu akciju aktīvu šāda veida mērķiem, ir jāzina, ko vēlaties, pirms meklējat, jo citādi jūs varētu stundām ilgi tralēt attēlu bibliotēku. Kā iepriekš, jo labāk aprakstoši varat būt ar atslēgvārdiem, jo labāk.
04. Izvēlieties piemērotu kultūru
Izstrādājot kampaņu, kas darbojas vairākos sociālajos tīklos, ņemiet vērā katra attēla dimensijas prasības. Veltiet laiku kampaņas līdzekļu optimizēšanai, nevis piespiežot vienu un to pašu attēla apgriešanu dažādos formātos.
Ja vēlaties pārbaudīt attēla piemērotību konkrētai sociālajai platformai, iStock Editor ir lielisks rīks, kas ļauj ātri un viegli apgriezt, pievienot tekstu un filtrus, neiedarbinot Photoshop - vairāk skatiet tālāk.
Arī iStock izvēlnē Filtri ir panelis Orientation, kas ļauj izvēlēties starp vertikālu, horizontālu, kvadrātveida un panorāmas. Kvadrātveida attēli mēdz būt īpaši piemēroti Twitter un Instagram, lai gan atcerieties, ka kampaņas ziņojuma pievienošanai būs nepieciešama vieta, tāpēc, lai atbrīvotu vietu, iespējams, tos vajadzēs apgriezt citādi. Atkal jūs to varat izdarīt ātri un viegli iStock redaktorā.
Saturs dažādās platformās atšķiras, kā arī apgriešanas izmēri: tāda veida attēls, kas spēcīgi rezonē vienā tīklā, citā var neizdoties tik labi.Piemēram, skaisti, uzmundrinoši attēli labi darbojas Instagram, turpretī Facebook lietotāji, visticamāk, dalīsies ar smieklīgu, izklaidējošu saturu, un Twitter ir viss, kas saistīts ar ātrdarbīgu, interesantu informāciju.
05. Apsveriet kultūras nozīmi
Ar vislabāko gribu pasaulē dažreiz vienīgais drošais veids, kā pārliecināties, kāda veida attēli sociālajai kampaņai darbojas visefektīvāk, ir to pārbaude. Tādu platformu kā Facebook skaistums ir tas, ka jūs varat atlasīt dažādas kampaņas atbilstoši vecumam, atrašanās vietai, interesēm un daudziem citiem demogrāfiskajiem datiem.
Ja kampaņa darbojas noteiktā teritorijā, koncentrējiet savus centienus uz dažādu versiju testēšanu, lai pārbaudītu visus pieņēmumus. Cilvēki, visticamāk, reaģēs uz pazīstamiem attēliem: tas var būt tik vienkārši, kā attēlot vietējo atrašanās vietu, noteiktus modeļus vai krāsas, vai, ja runa ir par sejām, cilvēkiem ar noteiktu tautību, etnisko vai kultūras izcelsmi.
Atkal iStock izvēlne Filtri ir ideāls rīks, lai pēc iespējas ātrāk atrastu pareizo attēlu. Jūs varat meklēt attēlus, pamatojoties uz attēla kopējo krāsu, kā arī sašaurināt atrašanās vietas pēc valsts vai pilsētas, lai nodrošinātu vietējo atbilstību.
06. Pārbaudiet attēlus, pirms tos pērkat
Ja esat izvēlējies iespējamo attēlu sarakstu un vēlaties tos redzēt uz vietas, iStock Editor ir vienkāršs tiešsaistes rīks, kas palīdzēs jums izspēlēt sociālo grafiku tieši no iStock bibliotēkas.
Vienkārši izvēlētajā īpašumā atlasiet Rediģēt šo attēlu, un jūs varat apgriezt, mainīt izmērus, pievienot tekstu, lietot filtrus un augšupielādēt un ievietot savas firmas grafikas uz vietas ar ūdenszīmi. Kad esat apmierināts, varat lejupielādēt rediģēto attēlu, lai noņemtu ūdenszīmi.
Kā papildu laika taupīšanas funkcijai iStock Editor pat ir vairākas populāras tīmekļa un sociālo mediju attēlu dimensijas, kas iebūvētas kā iepriekšējas iestatīšanas iespējas, lai jūs varētu spēlēties ar dažādām kultūrām lidojot.
iStock piedāvā miljoniem ekskluzīvu attēlu, ilustrāciju un 4K video, kas ir lieliski piemēroti jūsu sociālajām kampaņām. Apmeklējiet tūlīt un jaunie klienti saņems 12% atlaidi jebkuram produktam ar kodu 12CBLOQNEW. Derīgs līdz 2018. gada 20. jūnijam.
