Saturs
- 1. Tas pārsniedz “privātuma aizstāvji pret tiem, kas izseko”
- 2. Tam varētu būt dramatiska ietekme uz digitālās reklāmas nozari
- 3. Mēs varētu redzēt, kā atjaunot “Nesekot”
- 4. Ar vairāk debatēm nāk vairāk rīku, lai cilvēki varētu pārņemt kontroli
- 5. Debatēm vajadzētu radīt jauninājumus
Mozilla paziņojums, ka nākamā Firefox versija pēc noklusējuma bloķēs trešo pušu sīkfailus, ir izraisījis diskusijas internetā par tiešsaistes izsekošanu.
Viedokļu spektrs par izsekošanu svārstās no IAB nostājas (izsekošana veicina izvēles brīvību un atbalsta mazo biznesu) līdz interneta saukšanai par "uzraudzības valsti".
Personalizēšana var būt lieliska lieta. Arī atbilstošu reklāmu skatīšana var būt lieliska lieta (labāk nekā neatbilstošas reklāmas, vai ne?). Izmēģiniet šo mazo eksperimentu: instalējiet slepeno pārlūku Chrome, pārlūkojiet parastās vietnes, kuras dienā apmeklējat, un apskatiet visus reklāmas tīklus, sociālos tīklus, ziņu vietnes, kas seko jums internetā. Tas ir mazliet no rokas. Kas ved mani uz nākamo jautājumu, kāpēc ir svarīgas debates par trešo personu sīkdatnēm un izsekošanu.
1. Tas pārsniedz “privātuma aizstāvji pret tiem, kas izseko”
Man ir zināms, ka es laiku pa laikam nedomāju savu alvas folijas cepuri un atspējoju visu savā pārlūkprogrammā, vai arī pilnībā atteicos un izmantoju Lynx. Es vienmēr domāju par sevi kā par īpašu gadījumu. Tomēr tā vairs nav realitāte. Draugi man regulāri jautā, kā atvienoties no visa šī materiāla, ko reklāmu mērķauditorijas atlases rezultāti bieži izlec. Raksti, kas kādreiz bija privātuma aizstāvju bloga ieraksti, tagad tiek rādīti tādos plašsaziņas līdzekļos kā CNN. Ar visu lielisko presi, ko saņem solītā, ziljonu dolāru lielo datu nozare, arvien vairāk cilvēku sāk brīnīties, kāpēc viņu pašu dati tiek tverti peļņas nolūkā bez skaidras atļaujas. Zināšanas ir spēks, un ar jebkādu veiksmi visa šī izpratne novedīs pie jauninājumiem.
2. Tam varētu būt dramatiska ietekme uz digitālās reklāmas nozari
Lai gan trešo personu uzvedības reklāmu mērķauditorija ir tikai aptuveni 5 procenti no digitālo reklāmu tirgus, tas tikai palielināsies. Nozare paļaujas uz datiem un metriku, kā arī uz tādām lietām kā trešo pušu sīkfaili, lai nodrošinātu šo intelektu. Liela daļa sistēmas ir balstīta uz šāda veida sīkdatņu izmantošanu, kaut arī tās nekad nebija atļautas.
Arī pašreizējā digitālo reklāmu veiktspējas mērīšanas un izsekošanas forma kļūst par strīdīgu tēmu:
"Ja to būtu grūtāk izmērīt, investīcijas digitālajā jomā būtu lielākas," sacīja Merkles izpilddirektors Deivids Viljamss, salīdzinot to ar maigāku rādītāju, ko izmanto tādu mediju kā TV tirdzniecībai.
"Es domāju, ka šajā brīdī ir skaidrs, ka mērīšana dažos veidos ir nomākusi digitālās izaugsmi."
- Džeks Māršals, rakstot Digiday
Tāpēc, iespējams, mums nav vajadzīgas Big Brother izsekošanas platformas, lai attīstītu reklāmu nozari. Varbūt pietiek ar reklamēšanu, kas balstīta uz meklēšanu, kontekstu, demogrāfisko stāvokli un tiešo izvietojumu.
3. Mēs varētu redzēt, kā atjaunot “Nesekot”
Iniciatīva “Nesekot” līdzinās vecajam “Nezvanīt” sarakstam. Lieliska koncepcija, taču šobrīd sistēma ir diezgan impotenta, un daži to pat pasludina par mirušu. Tehnoloģijai ir jēga (jūsu pārlūkprogramma nosūta HTTP galveni, sakot, ka esat atteicies no izsekošanas). Bet “Nesekot” būtībā nav izpildāms. Tātad viss, ko tas patiešām dara, ir teikt (izņemot labos cilvēkus, kuri to īsteno): "Ak, hei, lūdzu, nesekojiet man, bet, ja jūs tomēr gatavojaties, tas ir labi." Būtu lieliski redzēt, ka nākotnē iniciatīvai būs vairāk zobu.
4. Ar vairāk debatēm nāk vairāk rīku, lai cilvēki varētu pārņemt kontroli
Tie paši cilvēki, kuri man atklāja visas šīs izsekošanas vietnes, izmantojot slepeno pārlūku Chrome, arī palīdzēja man selektīvi atvienoties, izmantojot disconnect.me. Es arī ceru, ka neatkarīgi no tā, kā beigsies debates par izsekošanu, pārlūkprogrammu veidotāji precīzāk izskaidros iestatījumus un, iespējams, padarīs tos pamanāmākus. Ja debates ir par izvēli, varbūt atteikšanās vai atteikšanās ir pilnīgi nepareizs modelis. Tas būtu grūts UX problēmu risinājums, bet, ja jums patiešām būtu jāiestata iestatījumi, un šo izvēļu rezultāti jums bija skaidri?
(Šeit man jāatgādina, ka es neesmu liels reklāmu bloķētāju cienītājs. Tik daudz mūsdienu tīmekļa atbalsta tieši reklāma, tas vienkārši šķiet nepareizi, pat ja jūs ienīstat reklāmas tīkla reklāmas. Es tomēr vēlos vairāk cilvēki tomēr piedāvāja iespēju maksāt abonēšanas maksu par pieredzi bez reklāmām.)
5. Debatēm vajadzētu radīt jauninājumus
Mums ir atvērtas iespējas izstrādāt jaunu personalizēta satura un reklāmas piegādes sistēmu, kas varētu atbalstīt reklāmas nozares, sociālo tīklu, izdevēju, kā arī privātuma un drošības aizstāvju un lietotāju intereses. Vai ir labāka sistēma? Vai ir veids, kā aizmirst par izvēli pret atteikšanos un izstrādāt kaut ko vienkāršāku un viegli saprotamu netehniskiem cilvēkiem? Lai arī kā man šajās dienās nepatīk tehnoloģiju pūļa žargons, šķiet, ka šī ir vēl viena iespēja izjaukt dažus izcilus jauniešus.
