Saturs
- 01. Digitālā druka un personalizēšana
- 02. Poligrāfijas veikali kļūst veiklāki
- 03. Amatniecības veikali kļūst digitāli
- 04. Interaktīvā druka
- 05. Pretreakcija pret digitālo
- 06. "Atstāt aiz muguras"
Ikviens, kurš kādreiz ir strādājis pie drukas dizaina, zina, ka tas, ko jūs veidojat uz ekrāna, ir tikai puse no vienādojuma.
Tas, kā tas faktiski tiek izdrukāts, ir vismaz tikpat svarīgs produkta gala izskatam, un ļoti svarīga ir izpratne par drukāšanas paņēmieniem. (Lai uzzinātu vairāk, skatiet šo rakstu par drukas noteikumiem, kas jāzina katram dizainerim.)
- Vislabākie tintes, lāzera un viss vienā printeri reklāmām
Bet, neskaitot pamatus, ik pa laikam ir labi panākt jaunākos sasniegumus poligrāfijas jomā, kas ir nemitīgi mainīga un pastāvīgi attīstoša. Šajā ziņojumā mēs parādīsim tendences, par kurām jāzina katram dizainerim.
01. Digitālā druka un personalizēšana
Digitālā druka nav nekas jauns: tā ir bijusi kopš 1990. gadiem. Bet tas kļūst par arvien lielāku darījumu. Nesen veiktais pētījums paredzēja, ka līdz 2020. gadam tas sasniegs 17,4 procentus no visas pasaules drukāto un iespiesto iepakojumu vērtības un 3,4 procentus no apjoma.
Kamēr tradicionālajā litogrāfijā tiek izmantota mitra tinte un drukas plāksnes, digitālajā drukāšanā toneri tiek izmantoti līdzīgi kā biroja printerim. Tas nozīmē, ka tas parasti ir ātrāks un ekonomiskāks mazākām drukas reizēm. Un tas savukārt ir novedis pie jaunas tendences personalizētajā drukāšanā.
Visslavenākais personalizētās drukāšanas tendences piemērs ir Coca-Cola kampaņa ‘Share a Coke With ...’, kurā bezalkoholisko dzērienu kompānija drukāja miljoniem pudeļu etiķešu ar simtiem cilvēku vārdiem. Pēc tam zīmols sekoja šiem panākumiem, izlaižot Izraēlā divus miljonus unikālu pudeļu etiķešu, izmantojot algoritmu, lai katrai etiķetei izveidotu atšķirīgu dizainu.
Citi zīmoli ir ieviesuši vēl interaktīvākus veidus, kā patērētāji var personalizēt savus produktus. Piemēram, kampaņa par Nutella deva Apvienotās Karalistes patērētājiem iespēju uz šokolādes iesmērētā iepakojuma norādīt mīļotā vārdu. Nestle Purina veica līdzīgu kampaņu ASV, kur patērētāji varēja baudīt savu suņu attēlus uz Just Right suņu barības iepakojuma.
02. Poligrāfijas veikali kļūst veiklāki
"Šobrīd mēs saņemam pieprasījumus pēc termogrāfijas (paaugstināta apdruka, kas ir cepta), ar ko es biju iesaistījies dažas reizes pirms 20 gadiem," saka Alans Smits no With-Print, digitālās drukas speciālistiem, kas atrodas Bristolē, Lielbritānijā.
“Es patiešām popularizēju roku prasmes, kas mums ir, un kā uzņēmums vienmēr meklējam vecas mašīnas, kas varētu mums palīdzēt griezt, folijā, noņemt bosu / reljefu, izšūt, šūt un urbt. Tas dod mums iespēju kontrolēt, cik vien iespējams, iekšēji. Un es uzskatu, ka veiksmīgs tradicionālo prasmju, veco tehnoloģiju un jaunās digitālās drukas sajaukums bieži dod vislabākos rezultātus.
- 10 rīki radošuma atraisīšanai
"Manuprāt, šajās dienās aģentūras uz mums vairāk skatās kā uz drukas konsultantiem," viņš piebilst. “Viņiem bieži ir diezgan sarežģītas idejas, kuras var sasniegt tikai ar iepriekš minēto tehnoloģiju un prasmju sajaukumu. Daudz laika pavadu, mēģinot saprast, ko klients vēlas sasniegt, un pēc tam piedāvājot iespējamos risinājumus; mans dizaina fons šeit tiešām palīdz. "
03. Amatniecības veikali kļūst digitāli
2010. gada augsts spiedpogas atdzimšana ātri ir kļuvusi par hipsteru klišeju. Bet ar rokām darinātas tehnikas nav tikai atskatīšanās uz pagātni, bet tiek izmantotas kampaņās, kurās apvienoti labākie analogie un digitālie.
Kastaar ir grafiskā dizaina studija-cum-print veikals Antverpenē, Beļģijā, kas specializējas pamestu veco printeru glābšanā un nesen ieguva Eiropas dizaina balvu. "Mēs vienmēr meklējam veidus, kā apvienot koka tipu ar jaunākajām jaunajām tehnoloģijām, piemēram, 3D drukāšanu, CNC un lāzergriešanu," skaidro Stofels Van Der Berghs, kurš vada studiju kopā ar An Eisendrath. "Mēs nevēlamies, lai cilvēki par koka tipu domātu kā par kaut ko no pagātnes, bet par kaut ko tādu, kas ļoti ietilpst mūsdienu digitālajā pasaulē."
Tā, piemēram, Kastaars aizvilka Vandercook korektūras presi uz Antverpenes dizaina konferenci Integrated un piedāvāja iespiest dalībniekiem plakātus, pamatojoties uz labākajiem pasākuma tvītiem. Viņi pārklāja divas pēdiņas uz plakāta tādā veidā, lai katrs tiktu atklāts, ja, aizvelkot vienu aci, valkājot sarkanzilas 3D brilles. Šī novatoriskā kampaņa uzsprāga sociālajos medijos un darbojās kā lielisks piemērs tam, kā digitāli iesaistīt cilvēkus, izmantojot vintage drukas paņēmienus.
04. Interaktīvā druka
Laikmetā, kad patērētāji arvien vairāk laika pavada, mijiedarbojoties tiešsaistē, statiskais dizains zaudē savu pievilcību. Tāpēc konkurencei drukāšanai ir jākļūst interesantākai un pievilcīgākai.
Visvienkāršākajā līmenī mēs arvien vairāk redzam folijas, plankumu un citu faktūru izmantošanu, lai piesaistītu uzmanību un piesaistītu cilvēku maņas. Pārsniedzot to, arvien vairāk drukāšanas kampaņu izmanto paplašinātās realitātes (AR) tehnoloģiju spēku.
Piemēri ir Vespa drukas reklāma, ko izveidoja 900 mārciņas Creative, kas ļauj lasītājiem izveidot savu pielāgoto motorolleru, izmantojot AR; un Volkswagen reklāmas stenda reklāma, kas, aplūkojot tālruņa lietotni, parādīja, ka tā jaunā automašīna iespaidīgā veidā izlauzās no reklāmas stenda.
Dažus gadus atpakaļ bija līdzīgs traks par fizisko tehnoloģiju integrēšanu drukātajās reklāmās, piemēram, NIVEA drukātā reklāma ar miniatūru saules paneli tālruņa darbināšanai pludmalē. Šķiet, ka tas nesen nomira, bez šaubām, jo tas ir vienkārši pārāk dārgs. Bet, iespējams, tas drīz atkal parādīsies, pateicoties nepārtrauktai “nākamās paaudzes papīra” attīstībai, kas tiek raksturots kā drukāts un digitāls hibrīds.
05. Pretreakcija pret digitālo
Pēc gadiem ilgām sarunām par drukāšanas samazināšanos nozares balsis uzskata, ka lietas pagriežas par stūri. Ne tikai drukāšana nav mirusi, bet daudzējādā ziņā tā atgriežas.
"Drukāšana kā ar dizainu saistītā mārketinga vide ir renesanse vairākos tirgos," saka Graham Congreve no Evolution Print, godalgotie lito, digitālās un lielās drukas speciālisti Šefīldā, Lielbritānijā. “Drukas taustes un fiziskais raksturs ir saistīts ar“ apdomātu ”dizainu, kā arī ar sajūtu un reakciju pret digitālā“ izdegšanas ”elementu un tā pastāvīguma trūkumu.
“Piemēram, vairāki mūsu žurnālu nosaukumi ir pievienojušies mums no tīri digitālās arēnas, meklējot šīs fiziskās alternatīvas pievienotās vērtības. Grāmatas ir arvien sarežģītākas, stingrākas vai mīkstākas, un īpašie izdevumi bieži uzlabo lētāku, ilgāk izmantojamu alternatīvu un tiešsaistes kampaņu.
"Plakāti ir treknrakstā, un tiem bieži ir īpašas krāsas, un visos tirgos mēs redzam ļoti dažādu substrātu iztēli un bieži vien vienā un tajā pašā gatavo gabalu komplektā."
Lielu daļu no tā nosaka papīra ražotāju labs mārketings, viņš atzīmē. "Bet tas ir saistīts arī ar jaunās dizaineru šķirnes enerģiju un aizraušanos, kas bieži strādā ar amatniecības un drukātiem obsesīviem pasniedzējiem koledžās, un tas paver jaunas iespējas viņu studentiem un drukas kopienai."
06. "Atstāt aiz muguras"
Visbeidzot, Alans Smits no With-Print identificē nesenu drukas dizaina tendenci, kas raksturīga radošo aģentūru laukumiem: to, ko viņš klientiem sauc par “atstāt aiz muguras”.
"Šī ir prezentācijas daļa, kurai vajadzētu būt wow," viņš paskaidro. “Ir zināms, ka esam sagatavojuši 10 personalizētus uzaicinājumus uz laukumu, un katrs no tiem sīki apraksta konkrētu personāla locekli un viņu stiprās puses. Šis ielūgums tika sabojāts ar klienta logotipu un ievietots ar rokām darinātās aploksnēs. Uzņēmums ieguva šo piķi.
“Vienkāršāk (un es to mudinu) mēs esam izveidojuši“ dzīvus ”gatavo grāmatu / skrejlapu / vizītkaršu paraugus, lai dizainers varētu piķēt ar reālu priekšmetu rokās. Tas iet uz leju ļoti labi. Būtībā šī tendence ir par uzņēmumiem, kuri demonstrē, ka viņi var pievienot klientam vērtību; jo labāka ir ‘Atstājies aiz muguras’, jo lielāka iespēja tev uzvarēt. ”
