Saturs
- Atkārtoti savvaļas
- Valodas zīmolu veidošana
- Vairāk kā sajūta
- Dizains visiem
- Pretkultūra un bezmaksas tako
- Butcombe alus darītava
- Bez robežām?
"Es nezinu, vai IDEO varēja glābt Amerikas autobūvi, taču mēs būtu sākuši ar putuplasta serdi un karstās līmes pistoli."
Šis ir viens no Tima Brauna nepārdomātākajiem citātiem, taču tas sniedz ātru momentuzņēmumu par to, kas ir dizaina domāšana - viens no radošo industriju izplatītajiem vārda vārdiem. Jūs varat vienkārši attēlot IDEO izpilddirektoru un viņa komandu, kas ieskicē, salīmē lietas kopā un izveido desmitiem dažādu automašīnu, ceļu, robotu un rūpnīcu, lai Detroita atgrieztos uz pareizā ceļa. Tas pat varētu darboties, kas zina?
Līnija nāk no Brauna grāmatas Change by Design, kurā arī dizaina domāšanas jēdziens tiek izskaidrots nedaudz prātīgāk: „Dizaina domāšana ir uz cilvēkiem vērsta pieeja inovācijai, kas balstīta uz dizainera rīkkopu, lai integrētu cilvēku vajadzības; tehnoloģiju iespējas un prasības biznesa panākumiem. ”
Iedomājieties, kā izmantojat savas dizaina prasmes, lai uzlabotu veselības aprūpes sniegšanu, radītu lielus grozījumus lauksaimniecībā vai mainītu skolas mācību veidu
IDEO ar Timu Braunu priekšgalā ir palīdzējis dizaina domāšanu padarīt par vienu no aktuālākajiem un saistošākajiem jēdzieniem ne tikai radošajās nozarēs, bet visā ekonomikā. Tā ir aizraujoša ideja, kas tiek izmantota gandrīz katrā nozarē, un rada radošajiem iemesliem būt optimistiskiem.
Protams, prasmes, kuras esat iemācījies kā dizainers, var izmantot, lai izveidotu jaunu logotipu, brošūru, vietni vai reklāmas kampaņu. Bet iedomājieties, kā tos izmantot, lai uzlabotu veselības aprūpi, radikāli mainītu lauksaimniecību vai mainītu skolas mācību veidu. IDEO ir strādājis visās šajās jomās, un viens no Tima Brauna projektiem ir ceļvedis aprites ekonomikas projektēšanai. Ir vērts pārbaudīt.
Atkārtoti savvaļas
No produkta dizaina fona IDEO sāka likt pamatus vairāk nekā pirms 25 gadiem. Šodien uzņēmums darbojas plecu pie pleca ar desmitiem citu lielu radošu tērpu, kas visi ietver līdzīgas idejas. Laikā, kad viņš bija Wolff Olins izpilddirektors, Ije Nwokorie (kurš tagad ir Apple vecākais direktors) palīdzēja padarīt dizaina domāšanu par daļu no zīmolu aģentūras pamatprakses. Viņam tas sastāv no trim elementiem: izpēte, hipotēze un radīšana.
"Tam ir jābūt izpētei, tāpēc jums būs jāiziet un jāsaprot cilvēki, kas neesat jūs. Tajā ir visas etnogrāfijas, cilvēku vērošanas un citas tehnikas, ”viņš skaidro.
"Otra lieta ir tā, ka tā uzskata, ka pagātne ir noderīga tikai stimuliem un iedvesmai, bet atbilde būs kaut kas līdz šim redzēts. Tāpēc tam jābūt hipotēzes vadītam un iteratīvam. Jūs nesakāt, ka viens plus viens ir vienāds ar diviem, jūs sakāt: Šeit ir 18 veidi, kā mēs varam atrisināt šo problēmu, izliksim tos tur, pārbaudīsim, atkārtosim un uzlabosim un meklēsim vienu risinājumu. ”
Pagātne ir noderīga tikai stimuliem un iedvesmai, bet atbilde būs tāda, kādu mēs vēl nekad nebijām redzējuši
Viņš turpina: “Un tad pēdējais ir tas, ka dizaina domāšana saka, ka šīs lietas ir jāprojektē. Dizaina mazliet tas nozīmē, ka mums ir jāizmanto dizaina pamatinstrumenti, lai atrisinātu šīs problēmas. Kādi ir dizaina rīki? Tās ir forma un forma, kustība un laiks - un ka mums ir jāveido kaut kas tāds, kas atšķiras no visa, kas jebkad agrāk pastāvējis. ”
Valodas zīmolu veidošana
Piemērs, ko viņš min no Wolff OIin repertuāra, ir zīmola dotdot - Zigbee atvērtā pirmkoda valoda, ko lietisko interneta ierīces izmanto, lai sazinātos savā starpā.
Zīmola veidošana faktiski ir atvasināta no koda un ir ļoti vienkārša. To veido šie trīs taustiņsitieni: || un var pārstāvēt ledusskapi, kas pasūta jūsu pienu, vai žāvētāju, kas zina, cik veļa ir mitra, jo veļas mašīna to ir teicis. Un, kamēr jūsu virtuvē esošie burbuļojošie gabali runā viens ar otru, zīmols norāda patērētājiem, ka saderīgas ierīces var sarunāties. Kas pats par sevi sāk sarunu ...
Kā šī jēdziena paziņošana ir dizaina domāšanas piemērs? Nwokorie skaidro: "Ja jūs uztverat problēmu kā:" Kā es varu sazināties ar lietu internetu? ", Jūs piedāvājat citu risinājumu nekā" Kā es varu atrisināt problēmu, ka cilvēki nesaprot, ka šīs lietas darbojas kopā ?
Vizuālā valoda nāk no koda fragmenta. Tas ir divi punkti un divas slīpsvītras, bet tas ir arī zīmols. Tas sazinās, ir ikonisks un izceļas, bet tā galvenais mērķis ir atrisināt problēmu: "Kā mēs varam palīdzēt cilvēkiem domāt un veidot lietas, kas darbojas kopā?" "
Varbūt viens no iemesliem, kāpēc dizaina domāšana mūsdienās ir tik ievērojama, ir tas, ka komunikācija, informācijas koplietošana tiešsaistē un sociālajos medijos ir kļuvusi par tik spēcīgu spēku mūsdienu sabiedrībā. Veidot kaut ko, ko var saprast intuitīvi, viegli un dabiski, ir viens no lielākajiem dizaina domāšanas mērķiem - pats dizains paziņo savu mērķi.
Vairāk kā sajūta
Blakus tam nāk pieredze, kā izmantot vai patērēt projektēto. Lippincott ir dizaina konsultāciju uzņēmums, kas nodarbojas ar daudz zīmolu veidošanu, uzskatot, ka dizaina domāšana sniedzas no biznesa vadīšanas līdz klienta pieredzei. Juridiskie jautājumi, atbilstība, personāldaļas, mārketings, ražošana - visu, ko klients dara, var uzlabot ar dizaina domāšanu. Neatkarīgi no saskares punkta emocijas ir galvenā sastāvdaļa.
“Dizaina domāšanai vajadzētu būt 360 grādu aktivitātei, iekļaujot visus biznesa vai zīmola aspektus, bet klientam saglabājot procesa centrā. Uzdevums ir izveidot kaut ko tādu, kam ir lieliska lietderība, bet kas vienlaikus ir skaists. Šie abi laulātie elementi rada emocionālu saikni ar klientu, ”skaidro Lippincott radošais direktors Lī Kombers.
Dizains ir bizness, kas evolūcija ir daba; tas ļauj zīmoliem mainīties un izdzīvot
Galu galā dizaineri tiks iesaistīti ne tikai praktiskas, bet gan estētiskas dēļ. Viņš turpina: “Dizains ir bizness, kas evolūcija ir daba; tas ļauj zīmoliem mainīties un izdzīvot.Laikā, kad tehnoloģiju attīstības rezultātā mainīsies tik liela daļa mūsu dzīves, dizaineriem ir jāpadara pasaule ne tikai labāka, bet arī skaista.
"Dizaina domāšana var ļaut dizainam būt ietekmīgākam, mazāk vizuālam un vairāk izmantot iespēju uzņēmējdarbībai, veidojot holistisku pieredzi un emocionālas saites."
Dizains visiem
Dizaina domāšana iedvesmo ne tikai lielos spēlētājus, piemēram, IDEO, Wolff Olins vai Lippincott. Daudzas dizaina studijas un butika aģentūras ir pilnībā aprīkotas. APFEL (ikdienas dzīves prakse) atrodas Londonā, un tā nosaukumā ir iestrādāts dizaina domāšanas pamatprincips.
“Mums“ dizaina domāšana ”patiesībā ir tikai pievilcīgs termins metožu un pieeju klāstam, ko mēs praktiski pielietojam ikdienas dzīvē - lai virzītos apkārtējā pasaulē, mācītos un attīstītos un eksperimentētu. Mēs pieeju dizaina projektiem un problēmu risināšanai jūtamies instinktīvi, sākot ar izpēti un izmeklēšanu, sarunu ar iesaistītajiem cilvēkiem, ideju pārbaudi, dažādu kontekstu apsvēršanu un reaģēšanu uz atsauksmēm, ”stāsta līdzdibinātāja Kirstija Kārtere.
Studija sadarbojās ar Mae arhitektiem par pieņemamu mājokļu projektu MyHouse, kas pircējiem ļāva noformēt savu jauno māju, izmantojot iepriekš noteiktu sastāvdaļu komplektu: ievietojiet šo virtuvi šajā ēdamistabā ... ak, un lai mums ir apakšējā stāvā.
"Mae darbs pie projekta ir dizaina domāšanas piemērs praksē: tajā tika identificēta svarīga vajadzību joma un ņemtas vērā problēmas, ar kurām saskaras gan potenciālie pircēji, gan būvniecības uzņēmumi," saka cita APFEL līdzdibinātāja Emma Tomass. “Izmantojot šo informāciju un pētījumus, tā tieši sadarbojās ar izgatavotāju, lai izstrādātu modeli, kas piedāvātu elastību, kas padara mājokļus par pašmāju tik pievilcīgiem, vienlaikus novēršot pircēju nepieciešamību pašiem vadīt projektēšanas un būvniecības procesu.
“Mūsu uzdevums bija palīdzēt Mae izveidot publisku seju projektam, padarīt to pieejamu un pievilcīgu viņu mērķauditorijai. Mums vajadzēja nodot iespējas, ko piedāvāja MyHouse, ja nebija neviena gatavo māju attēla, kas tajā laikā vēl bija izstrādes stadijā. ”
Pretkultūra un bezmaksas tako
Torontā reklāmas aģentūra OneMethod tik efektīvi izmantoja dizaina domāšanu pašreklāmas uznirstošajā pasākumā, ka beidzot nodibināja restorānu. Ja jūs devāties uz pasākumu un iegādājāties viena OneMethod radošā priekšmeta mākslas darbu, jūs saņēmāt trīs bezmaksas tako. Pieredze bija tik autentiska, apmeklētāji pieprasīja, lai uzņēmums izveido pastāvīgu tako restorānu, un tagad OneMethod vada divas La Carnita vietas. Turklāt tā joprojām veic reklāmas kampaņas klientiem.
Citai Toronto studijai Blok dizaina domāšana ir par problēmas parametru paplašināšanu un mazāk acīmredzamu risinājumu meklēšanu. “Tas ir mūsu intuīcijas un nelineārās domāšanas slīpēšana, lai atklāti izpētītu, plūstot starp vienkāršo un sarežģīto, lai pārdomātu pašus parametrus. Tas nav vienkārši par to, ko mēs darām, bet gan par to, kā mēs domājam un kas ir nepieciešams, lai tas notiktu. Katrs projekts, pie kura strādājam, sākas un beidzas ar šo procesu. Tas ir mūsu līdzeklis dziļuma iegūšanai un autentiskuma atrašanai no iekšpuses, ”saka dibinātāja Vanesa Ekšteina.
Tā ir pieeja, kuru studija izmantoja, kad viņai tika lūgts izstrādāt žurnāla Wayward Arts numuru, kas veltīts tēmai “kontrkultūra”. Radošā siena - līdzīga Tima Brauna putu kodolam - bija galvenā instrumentu komplekta sastāvdaļa žurnāla izstrādes laikā.
“Pretkultūra ir tik liela daļa no mūsu DNS, ka mēs sešus mēnešus pavadījām, plaši pētot un liekot atradušos uz savas radošās sienas - kur viss plūst un dzīvo - kustīgus attēlus un vārdus, dzejoļus un vēsturiskās laika līnijas uz augšu un uz leju, meklējot tos, kas -redzami, bet provokatīvi savienojumi, lai atklātu sevi, ”saka Ekšteins.
Apspriežoties ar kultūras antropologu Dr Bobu Deutschu, Bloks idejās apjautāja ideju par to, ko kultūra un ko patiesībā nozīmē kontrkultūras opozīcija, dualitāte, spriedze un pretrunas, un pēc tam izpētīja attēlus un idejas, savstarpēji savienojot. Rezultāts bija žurnāls, kas bija pārsteidzoši tuvu tam, kā studija varētu paust savu identitāti.
Butcombe alus darītava
Pēdējais pārbaudāmais piemērs ir Halo zīmola Butcombe alus darītava Bristolē. Līdztekus alus darītavai un sešiem galvenajiem produktiem piešķīra jaunu identitāti, Halo ieteica uzņēmumam izveidot īpašu sortimentu amatniecības alus tirgum, nāca klajā ar zīmolu '78' un sadarbojās ar alus darītavu 12 konceptuālajos alos, kas svin 1978. gadu - gads tika dibināts Butcombe.
Tagad Butcombe katru mēnesi ražo jaunu alu, jo Halo viņiem parādīja, kā sasniegt jaunu tirgu, pierādot, ka dizaina domāšana var būt neatvairāms mārketinga spēks.
Bez robežām?
Dizaina domāšana ir tik spēcīgs jēdziens, ka tas aizstāj citas uzņēmumu vadīšanas metodes. Kad dizaina domāšana kļūst par 21. gadsimta vārdu, vadības konsultanti un vadības domāšana tiek uzskatīta par pagājušā gadsimta reliktu.
Milzīgas korporācijas, piemēram, IBM, Procter & Gamble, Marriott Hotels un Fidelity, dizaina domāšanu integrē savos iekšējos procesos. Tomēr, kad kaut kas kļūst par procesa daļu, iniciatīvu var apslāpēt.
Paralēli dizaina domāšanai mums arī jāpārliecinās, ka mēs runājam par savvaļas iztēli, radikālām ambīcijām un dažreiz maģiju
Neatkarīgi no tā, cik smagi jūs apsēžaties un mēģināt būt par dizaineru domātāju sēžu zālē, izklaidēties, spēlēties, šļakstīties krāsā, apmānīties un vienkārši spārnot, tas ir radošuma aspekts, kuru nevar iestrādāt formalizētā procesā. Kad dizaina domāšana kļūst par procesu, mēs galu galā atkārtojam un optimizējam esošos dizainus, nevis radām radikālus jaunus.
"Padomājiet par dizainu kā par pilnīgi racionālu disciplīnu un ka tas nevar atļauties būt savādāks, un mēs galu galā vienkārši visu optimizēsim, nevis optimistiski un tēlaini skatāmies uz nākotni," saka Nwokorie.
„Paralēli dizaina domāšanai mums arī jāpārliecinās, ka mēs runājam par savvaļas iztēli, radikālām ambīcijām un dažreiz maģiju. Šīs lietas ne visai ērti dzīvo tā, kā dizaina domāšana ir definēta daudzās organizācijās. ”
