Saturs
- Grafiskajiem dizaineriem ir jāaug
- Zīmola veidošana kā platforma
- Zīmola vērtības ir svarīgas
- Dizains ir stratēģisks
- Kopsavilkums
- Patika tas? Izlasiet šos!
Datormākslas oktobra numurā dizaina komentētājs Adrians Šaugnessijs uzrakstīja rakstu - “Kāpēc dizaineriem vajadzētu atdot zīmolam savu dvēseli” -, apgalvojot, ka zīmola identitātes dizains būtu jāizņem no stratēģu rokām un jāatdod grafiskajiem dizaineriem.
Kā cilvēks, kurš mācījies par grafisko dizaineru un kurš izvēlas specializēties identitātes dizainā, es domāju, ka tas ir iespēja dalīties dažās manās domās un viedokļos par zīmolu un identitātes dizainu.
Grafiskajiem dizaineriem ir jāaug
Kad es nolēmu sākt specializēties identitātes dizainā, man drīz kļuva skaidrs, ka pastāv milzīga zināšanu plaisa, kas jāpārvar. Man bija jāpieņem lēmums; vai nu atrast zīmola stratēģi, ar kuru strādāt, vai arī mācīties pats.
Zīmola stratēģija nav kaut kas tāds, kas tika mācīts dizaina skolā, vismaz tad, kad es mācījos. Bet zīmola un identitātes procesā galvenā nozīme ir dizaina un biznesa attiecību izpratnei. Kopš tā laika esmu aizrāvies ar zīmoliem un zīmoliem; tā biznesa stratēģijas, līderības, psiholoģijas, socioloģijas kombinācija; un lomu dizains ietekmē zīmola uztveri un cilvēka uzvedību.
Ja grafiskie dizaineri vēlas vietu augšējā tabulā, viņiem ir jābūt izpratnei par uzņēmējdarbību. Maikls Džonsons no Johnson Banks runā par to, kā, ja dizainers vēlas jebkāda līmeņa kontroli, viņiem ir jābūt gataviem ieiet sēžu zālē.
Zīmola veidošana kā platforma
Man zīmols ir organizācijas DNS, visas lietas, kas padara viņus unikālus par to, kas viņi ir, un to, par ko organizācija stāv cilvēku prātos. Zīmolrade ir mūsu mēģinājums pozitīvi veidot cilvēku pieredzi par šo zīmolu; pastiprinot zīmola solījumu. Identitāte ir vizuālie stili, ierīces un ceļveži, kas nosaka šo ietvaru. Identitāte darbojas arī kā platforma, caur kuru zīmols var dalīties savā stāstā ar pasauli.
Strādājot ar vadītājiem, es uzskatu, ka daļa no sava uzdevuma palīdz viņiem formulēt skaidru redzējumu par savu uzņēmumu nākotni. Viņu zīmola identitāte kļūst par platformu, ar kuras palīdzību viņi var dalīties un nostiprināt savu redzējumu gan vizuālā, gan verbālā veidā. Tādā pašā veidā mēs bieži dzirdam “Zīmols nav logotips”, identitāte nav tikai logotips.
Zīmola vērtības ir svarīgas
Adrians Šaugnesss zīmola vērtības raksturo kā "dūmus un spoguļus", un agrāk par piemēru izmanto Apple ... "Apple produktus mīl, jo tie darbojas efektīvi un labi izskatās." Un tomēr ikviens, kurš pavadījis laiku Apple pētīšanā, zinās par tā absolūto apsēstību ar vienkāršību. Tā ir viena no galvenajām zīmola vērtībām un veido visu, ko tā dara. Vienkāršība to atkal un atkal ir izcēlusi pret konkurentiem. Vienkāršība ir dziļi iesakņojusies ikvienā darbiniekā un ietekmē katru dizaina lēmumu.
Protams, ir daži, kas cenšas izmantot vērtības kā manipulatīvu mārketinga taktiku (spin). Bet viņi nespēj novērtēt, ka šajā hipersavienotajā un caurspīdīgajā pasaulē viņi tiks uzzināti. Bet vērtības, kas dziļi iesakņojušās organizācijas dzīvē, var iedvesmot tās zīmolu.
Kā teica Stīvs Džobs: "Man mārketings ir saistīts ar vērtībām." Tirgi var mainīties, produkti var mainīties, cilvēki var mainīties; bet vērtībām nevajadzētu mainīties. Veidojot identitāti ar nolūku pastāvēt; izpratne par vērtībām, kas veido uzņēmumu, palīdz informēt par mūsu paveikto darbu.
Dizains ir stratēģisks
"Vai jūs liekat lietām izskatīties jauki? Vai jūs pavadāt vairāk laika, uztraucoties par niansēm un estētiku, nevis par būtību un nozīmi? Vai jūs kavējaties ar stilu, ignorējot kopējo ainu? Ja jūsu atbildes ir jā, jā vai jā, jūs esat dekorators. " - Stīvens Hellers, Dizaina kults
Veicot grafisko dizainu, man jādara darbs, kas man patīk. Bet es neesmu mākslinieks. Grafiskais dizains ir darbs, kas strādā reāliem klientiem ar reāliem biznesa izaicinājumiem, kuriem ir jāatbild.
Ir vieta dekoratoriem. Bet, kad esat vairāku miljonu mārciņu liels bizness vai organizācija, kas apkalpo tūkstošiem cilvēku, vadītāji meklē kaut ko, kas iespiežas dziļāk. Radošums nav kaprīze, kā daži uzskata. Radošums - vismaz man - ir spēja domāt savādāk un atrast negaidītus risinājumus.
2012. gada Clinton Global Initiative iniciatīvā Tims Brauns no IDEO sacīja: "Dizains pēc būtības patiesībā ir apzināts ... par to, kā vēlaties rezultātu." Dizains pēc definīcijas ir stratēģisks, tas ir plānošana, tas ir apzināts.
Kopsavilkums
Es vēlos redzēt grafiskā dizaina atgriešanos centrā, es patiešām to daru. Bet, lai to izdarītu, mums jāpārsniedz tikai burtveidolu un krāsu atlasītāji. Es ticu, kad runa ir par zīmolu un identitātes dizainu; stratēģija un radošums ir vienas monētas divas puses. Tie nav pievilcīgi spēki, bet lieliski deju partneri. Es vēlos, lai dizaineri izmantotu gan smadzeņu kreiso, gan labo pusi.
Es vēlos redzēt valdes telpā grafiskos dizainerus. Es gribu redzēt grafiskos dizainerus uz Economist vai Harvard Business Review priekšējā vāka. Bet, ja vien grafiskie dizaineri nebūs gatavi ienākt uzņēmējdarbības un līderības pasaulē, mēs atradīsim sevi kā dekoratora titulu. Es tagad redzu zīmola stratēģisko pusi kā iespēju būt tikpat radošam kā vizuālā puse. Un, kad abi strādā kopā, tad es domāju, ka esam ķērušies pie kaut kā tāda, kas varētu būt ievērojams!
Es uzskatu, ka grafiskais dizains spēj pārveidot biznesu. Es uzskatu, ka grafiskais dizains var tieši palīdzēt atrisināt dažus no pasaules lielākajiem izaicinājumiem. Ir pienācis laiks pamosties un uzņemties atbildību par potenciālu, kas visu laiku ir bijis mūsu rokās.
Vārdi: Endijs Kogdons
Endijs Kogdons ir zīmola identitātes dizainers Derbijā un strādā ar klientiem visā Lielbritānijā. Apmeklējiet viņa vietni vai sekojiet viņam Twitter.
Patika tas? Izlasiet šos!
- Galīgais logotipa dizaina ceļvedis
- Izmantojot šos profesionālos padomus, izveidojiet perfekta noskaņojuma dēli
- Kā kļūt par radošo direktoru
Kāds ir tavs viedoklis? Pastāstiet mums komentāros!
