Saturs
- 01. Identificējiet un kvalificējiet savus konkurentus
- 02. Izpētiet klātbūtni tiešsaistē
- 03. Analizēt reputāciju un atsauksmes
- 04. Izsekojiet savu konkurentu minējumus
- 05. Analizējiet savu konkurentu PPC centienus
- 06. Uzziniet konkurentu atslēgvārdu pozicionēšanu
- 07. Salīdziniet atslēgvārdu nepilnības
- 08. Pārskatiet sacensību saišu profilu
- 09. Novērtējiet saturu
- 10. Snoop sociālajos tīklos
- 11. Iesaistieties sacensībās
- 12. Analizējiet SEO
- 13. Pārskatiet lietotāju pieredzi
- 14. Kategorizējiet konkurentus
- 15. Salīdziniet sevi ar viņiem
- 16. Ievies pozitīvas pārmaiņas
Konkurences analīze ir jebkura biznesa mārketinga plāna kritiska sastāvdaļa. Pareizi pamatota konkurentu analīze strukturēs visu jūsu mārketinga stratēģiju un pozicionēs jūsu biznesu turpmākiem panākumiem. Labāk izprotot konkurences ainavu, ieskats tajā, ko konkurenti dara labi un kā jūs salīdzināt, galu galā palīdzēs jums to izmantot.
Neatkarīgi no tā, vai uzlabojat esošās vietnes vidi (šeit ir jaunākie tīmekļa dizaina rīki, kas jums palīdzēs), izstrādājat jaunu mārketinga kampaņu vai izlaižat jaunu produktu vai pakalpojumu, jums jāzina, kā jūsu konkurence darbojas tajā pašā jomā. Un atcerieties, ka labs tīmekļa mitināšanas pakalpojumu sniedzējs nodrošinās analīzi, kas palīdzēs SEO.
Šajā apmācībā tiks paskaidrots, kā gūt ieskatu par konkurentu pozicionēšanu, efektivitāti, trafika avotiem un kā viņi tur nonākuši. Tas ietver viņu mērķauditorijas atlasi pēc atslēgvārdiem, klātbūtni sociālajos medijos, satura mārketinga pasākumus, PPC mērķauditorijas atlasi, pozīciju SERP, atpakaļsaišu profilu, pārskatus, diferenciatorus, aicinājumus uz darbībām (CTA) un lapu trafiku.
Nosakot konkurenta stiprās un vājās puses, salīdzinot ar jūsu pašu, jūs varat efektīvi izmantot jaunas izaugsmes iespējas. Cenšoties paveikt vienu labāk nekā konkurence, izcelties un palielināt jēgpilnu iesaistīšanos jūsu vietnes domēnā.
Vai sākat vietni no sākuma? Izvēlieties pareizo vietņu veidotāju.
01. Identificējiet un kvalificējiet savus konkurentus
Ir svarīgi saprast, kas ir jūsu konkurenti, ne tikai no nozares perspektīvas, bet arī tiešsaistē. Vispirms meklējiet savu produktu vai pakalpojumu Google tīklā un pārskatiet, kas parādās jūsu konkurences telpā.
02. Izpētiet klātbūtni tiešsaistē
Sīkāka informācija par to, kā konkurss parādās tiešsaistē; vai viņi atrodas vietējā iepakojumā, vai viņi maksā par reklāmu (PPC), vai viņi izmanto bagātīgas atbildes, vai viņi izmanto shēmas datus, vai viņiem ir vairākas galvenās lapas, kas ir viņu novirzītāji. Nosakiet konkurenta mārketinga stiprās un vājās vietas.
03. Analizēt reputāciju un atsauksmes
Analizējiet savu konkurentu klientu viedokļus, izmantojot tiešsaistes atsauksmes, piemēram, “Google atsauksmes”, produktu pārskatus, sociālās atsauksmes un emuāros atstātos komentārus. Izlasiet gan pozitīvos, gan negatīvos komentārus, uzziniet, ko kopīgotajai auditorijai šķiet pozitīvs un negatīvs, un pēc tam izmantojiet to. Un visus savus izveidotos pārskatus noteikti saglabājiet drošā mākoņa krātuvē.
04. Izsekojiet savu konkurentu minējumus
Izmantojot Google brīdinājumu, izsekojiet un uzraudziet savu konkurentu, kā arī sava uzņēmuma pieminēšanu tiešsaistē. Varat arī uzraudzīt, vai tīmeklī nav jauna satura, kas izveidots ap jūsu produktiem, pakalpojumiem vai jebko citu.
05. Analizējiet savu konkurentu PPC centienus
Iegūstiet ieskatu par tiem atslēgvārdu vārdiem, par kuriem, jūsuprāt, ir vērts solīt. Meklētājprogrammās izmantojiet gan primāros, gan sekundāros atslēgvārdus. Lai ietaupītu laiku, varat izmantot arī trešo pušu rīkus - tas sadalīs attēlus, HTML vai tekstu. Analizējiet lapas, uz kurām ved reklāmas.
06. Uzziniet konkurentu atslēgvārdu pozicionēšanu
Ieskats tajā, kādus atslēgvārdus jūsu konkurence vērtē, var dot milzīgas priekšrocības. Pārskatiet, kādiem atslēgvārdiem jūsu konkurence parādās top 100 rezultātos ar “ahrefs”.
07. Salīdziniet atslēgvārdu nepilnības
Ejiet vēl vienu soli tālāk, izmantojot rīku Atslēgvārdu starpība. Veiciet līdzīgu un atšķirīgu salīdzinājumu starp visām jūsu un jūsu konkurentu atslēgvārdu (dabiskās, apmaksātās vai produktu datu reklāmas) portfeļu līdzībām un atšķirībām.
08. Pārskatiet sacensību saišu profilu
Ietaupiet laiku, izpētot konkurenta atpakaļsaišu profilu un mēģiniet iegūt dažas viņu saites uz savu vietni. Apskatiet novirzīšanas attiecības, kas nodrošina atpakaļsaites uz jūsu konkurenci, un izdariet secinājumus par šo attiecību kvalitāti un piemērotību savai vietnei.
09. Novērtējiet saturu
Novērtējiet, kādu saturu jūsu konkurenti aptver, un iespēju to izdarīt labāk. Skenējiet konkursu par visu veidu saturu (uz vietas un ārpus vietnes) galvenās lapas kopijas, emuārus, ziņas, notikumus, baltos laikrakstus, FAQ, gadījumu izpēti, infografikas, e-grāmatas, videoklipus, tīmekļa seminārus, aplādes utt.
10. Snoop sociālajos tīklos
Nosakiet, kuras sociālās platformas jūsu konkurenti izmanto, kāda veida saturu viņi ievieto un tā regularitāti, ar ko viņi iesaistās, kā arī auditorijas lielumu un izmantotās balss toni. Jūs arī gūsiet labu priekšstatu par to, kā klienti jūtas, kas saderināšanās nolūkos darbojas un nedarbojas labi.
11. Iesaistieties sacensībās
Ieskats tajā, ko dara jūsu konkurenti, var detalizēti pastāstīt, kas viņiem ir izdevīgi un kā jūs varat to izmantot. Uzvedieties kā viens no viņu klientiem un pievienojieties viņu e-pasta biļeteniem, emuāriem un sociālajām platformām. Pārskatiet viņu mijiedarbību un saturu, kā arī aicinājumu uz darbībām un iesaistīšanos.
12. Analizējiet SEO
Pārskatiet SEO ieviešanu visos konkurentos. Skatot pirmkodu, tiks izcelta lapas meta prioritāte, galvenes hierarhija, og metas, shēmas dati, URL struktūras, attēlu alti utt. Izmantojiet Google rīkus, lai pārskatītu arī draudzīgumu mobilajām ierīcēm un ātrumu.
13. Pārskatiet lietotāju pieredzi
Ievietojiet savu domāšanas veidu lietotāja domās un pārvietojieties pa konkurenta vietnes lapām. Uzmanieties, kur ir izvietoti aicinājumi uz darbībām, ko viņi saka, kā tie tiek attēloti (teksts / attēli / video), kā tie jūs nospiež lejup pa piltuvi, kā viņi stimulē datu tveršanu un saziņu.
14. Kategorizējiet konkurentus
Pielāgojiet savus centienus un mērķtiecību - sagrupējiet konkurentus tiešajos konkurentos (tie, kas orientēti uz to pašu auditoriju vai kuriem ir līdzīgs produkts), un dariet to labi, un sekundāros konkurentus, kas ir vērsti uz līdzīgiem produktiem / pakalpojumiem, taču auditorija ir mazināta .
15. Salīdziniet sevi ar viņiem
Tagad ir pienācis laiks salīdzināt konkurenta galvenos rādītājus ar savējiem. Pēc novērojumiem un ieskatiem jūs sapratīsit, kā jūs godīgi izturaties pret konkurentiem koplietošanas tirgū, un ir nepieciešami pasākumi, lai nostātos pret viņiem, lai izceltos.
16. Ievies pozitīvas pārmaiņas
Paņemiet iemācīto un sāciet ieviest pozitīvas pārmaiņas. Sāciet ar ātru un vieglu uzvaru (sitiet pa vājākajiem kanāliem) un pārejiet uz konkurētspējīgākām darbībām. Konkurentu analīze ir “vienmēr ieslēgta” - uzraugiet un ziņojiet par savām darbībām un atbilstoši sadaliet testu.
Šis raksts sākotnēji tika publicēts radošā tīmekļa dizaina žurnāla 289. numurā Mājas lapu dizaineris. Pērciet 289. numuru vai abonēt Web Designer.
