Saturs
- 01. Prāta vētra
- 02. Drosmīgs nosaukums
- 03. Traucējoša identitāte
- 04. Iedvesmots raksts
- 05. Digitālais mantojums
- 06. Pilnīgi traucējumi
- 07. Krāsu kombinācija
- 08. Svarīgākie
- 09. Ritināšanas efekts
- Toms Hostlers par jaunā zīmola izlaišanu…
Kad attīstības kopuzņēmums iCity sāka pārstrādāt bijušos mediju centrus, kas tika izmantoti Londonas 2012. gada spēļu laikā, tam bija jāparāda uzticams zīmols, mārketinga vīzija un identitāte. Poke dibināšanas partneris Toms Hostlers izskaidro dizaina īsu ziņojumu ...
Poke un dn & co klienti sadarbojās 2013. gadā, jo iCity vēlējās progresīvu pieeju galamērķa zīmolam, bet arī Shoreditch balstītas digitālās kompānijas vietējo pieredzi.
iCity, kā to toreiz sauca, atrodas Haknija, viena no radošākajām Londonas, bet arī nabadzīgākajām, nomalē. Tāpēc tika uzsvērts, kā jūtīgi un atbilstoši uzsākt zīmolu.
Īstendas kopiena ir ļoti veiksmīga, un uz to koncentrējas visa komercīpašuma pasaule - jums ir jāmaina saruna, ja vēlaties, lai cilvēki pievērstu uzmanību. Tāpēc mēs nācām klajā ar strapline ‘Londonas izgatavošanas mājas’.
Kamēr pārējā īpašuma pasaule mētājas ar vispārīgiem tehnoloģiju noteikumiem, neviens nemeta rokas lielai, bet atšķirīgai uzņēmumu grupai - ražotājiem, kas izstrādā produktus ceturtās paaudzes internetā - lietu internetā.
Ja jūs izgaismojat šo radošo ekonomiku un izveidojat pilsētiņai līdzīgu galamērķi par pieņemamām cenām, pieņemamā arhitektūras dizainā, jūs varat izveidot garīgas mājas cilvēkiem, kuriem trūkst smaguma centra.
Jebkurā identitātes darbā ir jārunā par šiem cilvēkiem un ar tiem. Viņi ir traucētāji un novatori, tāpēc jums ir nepieciešams vārds un identitāte, kas ir izaicinoša un atspoguļo viņu pieņemtās vērtības.
Viena no mūsu piķa lapām bija tas, cik drausmīgi cienīgs bija iCity kā nosaukums. To klusi vajadzēja izņemt no aizmugures un nošaut. Tas bija slikts Apple pun. Viņi to ieguva ļoti ātri, un tieši tāpēc viņi vēlējās vairāk traucējošu pieeju.
Dn & co radošais direktors Patriks Elijs izskata domu, kas slēpjas šeit austrumu graujošajā identitātē ...
01. Prāta vētra
Kopā ar Poke mēs sākām domāt par stratēģisko koncepciju, salikt kopā idejas par to, par ko mēs vēlējāmies vietu, kur iestāties. Jūs vēlaties, lai dizains atspoguļotu vietas vēlmes, tāpēc sākotnējā domāšana bija galvenais faktors, lai dizains darbotos pareizi.
02. Drosmīgs nosaukums
Arī nosaukums bija galvenais. Mēs vēlējāmies identitāti, kurai būtu elastība, kaut ko ģeneratīvu. ‘Šeit’ ir patiešām svarīgs vārds un jēdziens, un tad to var attiecināt arī uz ‘Here Rio’, ‘Here West’ un tā tālāk. Nosaukums bija diezgan drosmīgs. Šādai vietai tas nav ļoti acīmredzams nosaukums.
03. Traucējoša identitāte
Jau agri mēs nāca klajā ar ideju, ka identitāte ir dinamiska. Tas bija par vēlēšanos kaut ko tādu, kam būtu kinētiska, graujoša īpašība. Tad mēs to varētu piemērot visiem identitātes aspektiem, piemēram, krāsai vai tipogrāfijai, bet ne vienmēr tos visus salikt kopā.
04. Iedvesmots raksts
Starp mums, Poke un arhitektiem, notika milzīga sadarbība. Piemēram, dinamisko H iedvesmoja arhitekta izmantotais modelis. Mēs izveidojām logotipu, velkot veida punktu virs sevis, radot perfektu burtu formas traucējumu. [Dodieties uz otro lappusi, lai uzzinātu, kā tika izstrādāts logotips.)
05. Digitālais mantojums
Attiecībā uz fontu mēs vēlējāmies kaut ko tādu, kas, šķiet, ir digitālais mantojums, bet ne kaut kas, kas šķiet pārāk acīmredzams. Kosmosa savienojamība vienmēr ir bijusi ļoti svarīga, taču mēs pārāk negribējām izmantot digitālo aspektu. Tāpēc mēs paņēmām fontu un paši to izjaucām.
06. Pilnīgi traucējumi
Daltons Maags mums deva atļauju traucēt Aktiv Grotesk, un mēs strādājām ar Colophon pie detaļām. Mēs negribējām, lai tiktu ietekmēti visi varoņi. Tam bija nepieciešams smalkuma elements - kaut kas ar šo traucējumu kvalitāti, taču tas pārāk netraucēja lasāmību.
07. Krāsu kombinācija
Identitātes krāsai bija jāatspoguļo arhitektūra, tāpēc oranžs bija svarīgs, taču tas nevarēja attiekties tikai uz arhitektūru. Mēs apskatījām ražotāju zīmolus un ar tiem saistītās krāsas. Mēs vēlējāmies atrast kaut ko tādu, kas der visu to vidū, bet jūtas kā savs skaņdarbs.
08. Svarīgākie
Tāpēc zaļais kļuva tik dominējošs - tajā ir mājiens uz digitālo un tehnisko. Tad oranžais tiek izmantots kā fluorescējošs izcēlums, kas tiek izvēlēts mazos veidos. Zaļais un oranžais ir diezgan spilgts un labi sader viens ar otru, taču tie ir arī pretēji.
09. Ritināšanas efekts
Vietnes dizains, ko izstrādāja Poke, koncentrējās uz to, lai šeit radītie traucējumi būtu reaģējoši un pielāgojami: saglabājot dizaina elementa aspektus dzīvus neatkarīgi no ierīces vai ekrāna izmēra, no kura tas tiek skatīts. Ritināšanas efekts atdzīvina Here East aspektu “lielais bizness atbilst mazajam biznesam”.
Toms Hostlers par jaunā zīmola izlaišanu…
Pirmais attīstības posms tiks atvērts vasaras beigās, bet otra puse tiks atvērta nākamajā vasarā. Mēs esam izstrādājuši identitāti, pozicionēšanu un balss toni, kā arī visus parastos rezultātus, kas nepieciešami zīmola projektam.
Tagad mēs esam mārketinga izpildes režīmā, palīdzam izlaist ēkas, un tas tiek darīts, izmantojot tradicionālos līdzekļus. Tātad dn & līdzdibinātājs Joy Nazzari un viņas komanda veido brošūras un pieredzi uz vietas [sīkāka informācija otrajā lapā], savukārt mēs esam izveidojuši vietni, kas palīdz pārdot shēmu.
Zīmols ir daudz vairāk nekā zīmogs uz papīra; tas ir pieredzes kopums, kas jums var būt digitāli, fiziski, apmeklējot vietni vai taustāmi izdrukā. Lietas, ko šī shēma dara, par to izsaka tikpat daudz kā dotās vizītkartes.
Mēs arī veicam daudz satura mārketinga. Mēs esam izveidojuši divas pārsteidzošas filmas, no kurām viena ir ļoti pievilcīga un piedāvā animatronisku robotu. Lai izstrādātu palaišanas filmu, jums jāgriežas pie kopienas, kuru pārstāvat. Tāpēc mēs esam izmantojuši Poke, Nexus un John Nolan studiju apvienojumu, lai izveidotu īsfilmu, kurā parādīts tāda veida darbs, kas pārstāv dažus šeit esošos uzņēmumus.
Turklāt mēs sākam domāt par to, kāda būs īrnieku pieredze - piemēram, kā darbojas digitālie traucētāji? Vai viņi nēsā karti ap kaklu uz auklas, vai arī mēs ar viedtālruņiem darām kaut ko bailīgu?
Viss, kas jāveido un jāpārdomā kā visa pieredze. Mērķis ir iegūt dzīvu, elpojošu zīmolu - sākot no balsīm, kuras dzirdat pacēlājos, līdz apģērbam, kuru valkās reģistratūras darbinieks, līdz biksītēm, līdz taksometru vadītājiem, kā to atrast - tas ir masīvs zīmola zvērs.
Tāpēc ļoti konservatīvajā nekustamā īpašuma mārketinga pasaulē šāda veida ideja no klienta puses prasīja daudz iekšu, lai nokļūtu uz kuģa.
Nākamā lapa: piecos posmos izstrādājiet graujošu logotipu
