Saturs
- Pirmais attēls un tipa Olimpisko spēļu logotips
- Sāksim
- 1996. gada Atlantas spēles
- 2000. gada Sidnejas spēles
- 2004. gada Atēnu spēles
- 2008. gada Pekinas spēles
- 2012. gada Londonas spēles
Mūsdienu olimpiādes logotipa dizains ir bijis pārsteidzošs, dažreiz ikonisks un vienmēr atspoguļojis tā laika dizaina ētiku. Spēcīgs un dažos gadījumos pretrunīgs dizains bieži kļūst par simbolisku laiku un vietu vēsturē, spēlējot milzīgu lomu spēļu mārketingā visā pasaulē. Attīstoties tipogrāfijas tehnoloģiskajam progresam, pasaulei pārvietojoties digitāli, šie vizuālie attēli ir attīstījušies, un to loma ir kļuvusi par hibrīdu risinājumu, kas atvieglo vienmērīgu komunikāciju starp spēlēm un tās auditoriju (līdzīgi kā zīmols sazinātos ar klientiem) un radītu ilgstošu turnīra mantojums.
Pirmais attēls un tipa Olimpisko spēļu logotips
20. gadsimta sākuma logotipus mēdz noformēt tā, it kā tie būtu metiena vai uzraksta zīmes, un tikai 1952. gada Helsinku spēlēs parādījās pirmais “attēla un tipa” dizains. Tam sekoja tradicionālāki modeļi līdz 1964. gada Tokijas spēlēm, kad olimpiādes zīmolam sāka konsekventi piemērot mūsdienīgas koncepcijas. Vienkāršā sarkanā japāņu saule, pieci olimpiskie gredzeni un 1964. gada logotipa burtveidols bez serifa joprojām skan kā mūsdienu dizaina ikona.
Sāksim
Šeit es sniegšu savu interpretāciju par neseno olimpisko identitāšu metodoloģiju un apšaubīšu, kādu efektu attiecīgie saimnieki centās panākt, izvēloties fontu un dizainu.
1996. gada Atlantas spēles
1996. gada Atlantas spēlēs zīmolam tika izmantota simbolika, kā arī ļoti neparasts burtveidols. Logotipa pamatne, kas izgatavota no pieciem olimpiskajiem gredzeniem un skaitļa 100, atgādina klasisko grieķu kolonnu un godina spēļu simtgadi. Simboliskās lāpas liesmas pamazām pārvēršas par zvaigzni, kas simbolizē tiekšanos pēc izcilības. Liela nozīme ir arī krāsai. Zelts apzīmē zelta medaļas, savukārt zaļais apzīmē olīvu zarus, ko senajās spēlēs nēsājuši uzvarētāji - papildus Atlantas kā “Koku pilsētas” reputācijai.
Dizaineri izvēlējās Džordžiju, burtveidolu, kuru Microsoft pasūtīja, lai risinātu ekrāna displeja problēmas
Rakstzīme? Logotipā izmantotais dizains ir bezraksts serif dizains, kas atgādina Century Schoolbook. Tomēr izvēle visām izkārtnēm un oficiālajam satura eksemplāram tika noteikta komerciālā burtveidolā, kas, manuprāt, ir nedaudz nepāra izvēle. Dizaineri izvēlējās Džordžiju, burtveidolu, kuru Microsoft pasūtīja, lai risinātu ekrāna displeja problēmas. Metjū Kārtera izveidotā Džordžija ir dizaina salasāmības paraugs, taču tā nebija paredzēta saziņai ar kopiju. Tās izmantošana iezīmē pirmo svarīgo dizaina ieviešanu kopijā.
Lai arī nosaukums “Georgia”, iespējams, palīdzēja piesaistīt Olimpiskās komitejas dizainerus burtveidolam, ir apšaubāmi, vai viņi zināja monikera patieso izcelsmi. Kārtera izvēle bija mazliet jocīga. Viņš burtveidolu nosauca pēc tabloīda virsraksta, kas bija daļa no kopijas, kuru viņš izmantoja, lai iestatītu testa virsrakstus: “Svešzemju galvas atrastas Gruzijā.”
2000. gada Sidnejas spēles
Sidnejas olimpiskais logotips sastāv no otas zīmētas figūras, kas pazīstams arī kā Tūkstošgades sportists. “Sydney 2000” ir uzrakstīts harmonizējošā otas scenārijā un piecos olimpiskajos gredzenos. Attēls ir izgatavots no simboliem un krāsām, kas simbolizē Austrāliju. Bumerangi un saules ieteikumi kopā ar okeāna un tuksneša krāsām rada ainavu, kas raksturīga šim kontinentam.
1997. gadā Mauricio Reyes izstrādātais ITC Binary ir mīksts, daļēji serifs burtveidols
Kamēr logotipa tipogrāfija ir ar roku rakstīts, Sidnejas Olimpiskā komiteja par oficiālo 2000. gada olimpisko fontu izvēlējās burtveidolu ITC Binary. Mauricio Reyes 1997. gadā izstrādātais ITC Binary ir mīksts, daļēji serifs burtveidols, kas papildina kopējo dizainu. Tajā laikā, kad tika atklāts logotips, Rejs sacīja: "Varbūt vislielākais gods man kā dizainerim ir redzēt ITC Binary kā olimpisko fontu."
2004. gada Atēnu spēles
2004. gada Atēnu olimpisko spēļu logotipā ir olīvu zaru vainaga zīmējums “ATHENS 2004” ar rokām zīmētu epigrāfisku burtveidolu un pieci olimpiskie gredzeni. Vainags jeb kotinos ir atsauce uz senajām olimpiskajām spēlēm, kur tā bija oficiālā olimpisko čempionu balva.
Tāpat kā iepriekšējo vasaras olimpisko spēļu zīmolā, arī logotipa tipogrāfija ir burti ar roku, un visiem apzīmējumiem un tekstu saturam tika izvēlēts komerciāls burtveidols. Žils Senss, kuru Ēriks Džils 1928. gadā zīmēja SIA Monotype Corporation, bija Atēnu spēļu oficiālais burtveidols.
Gill Sans, kuru 1928. gadā zīmēja Ēriks Džils, SIA Monotype Corporation, bija oficiālais burtveidols
Olimpiskās komitejas Gill Sans atlasi daļēji ietekmēja senie, akmens grieztie uzraksti, kuru Grieķijā bija daudz. "Šo burtu formas, it īpaši lielie burti, ir līdzīgas Žilam Sansam," sacīja Teodora Mantzari no 2004. gada Olimpiskās komitejas.
Papildus tam, ka Žils ir burtu mākslinieks, viņš sevi uzskatīja arī par akmens griezēju. "Viņš aktīvi darbojās dažādās jomās, sākot no koka gravēšanas līdz skulptūrai, taču viņš vienmēr pasludināja šo mīlestību pret vienu no savām agrākajām prasmēm - burtu griešanu akmenī, ko viņš turpināja praktizēt visu savu dzīvi," raksta Džeimss Moslijs, Dž. viesprofesors Rīdingas Universitātē Lielbritānijā, ievadā 2004. gada Atēnu olimpiskajās spēlēs: burtveidols.
2008. gada Pekinas spēles
Pekinas 2008. gada olimpisko spēļu logotips turpināja tradīciju iekļaut attēlu, spēļu nosaukumu ar burtiem un piecus olimpiskos gredzenus.
Attēls ir stilizēta persona, kas darbojas vai aptver triumfu. Šis skaitlis ir paredzēts, lai attēlotu olimpisko devīzi “Citius, Altius, Fortius” vai “Ātrāk, augstāk, stiprāk”. Tas ir balstīts arī uz ķīniešu rakstzīmi “jing”, kas ķīniešu valodā nozīmē kapitālu un ir Pekinas vārda otrais vārds. Emblēma un attēlā redzamais zīmējums bija līdzīgs ķīniešu zīmogam. Logotipā dominē sarkanā krāsa, jo tā ir svarīga Ķīnas kultūrai.
Angļu valodas kopijai izmantotais burtveidols ir kursīvs bez serifa, kas līdzinās Font Bureau's Agenda Medium Italic
Pekinas spēļu marķējums ir “viena pasaule - viens sapnis”, kas ir noteikts gan ķīniešu, gan angļu valodā. Angļu valodas kopijai izmantotais burtveidols ir kursīvs bez serifa, kas līdzinās Font Bureau's Agenda Medium Italic.
2012. gada Londonas spēles
Balstoties uz skaitļiem “2012” un pielāgotu burtveidolu, 2012. gada Londonas olimpisko spēļu logotips, iespējams, ir vispretrunīgākais dizains mūsdienu spēļu 116 gadu vēsturē. Zīmolu firmas Wolff Olins izstrādāto logotipu ir aplaupījuši grafiskie dizaineri, emuāru autori, dizaina kritiķi un plaša sabiedrība. Starptautiskajā Herald Tribune Alise Rawsthorn novēroja, ka "tas izskatās kā grafiskais ekvivalents tam, ko mēs, briti, dēvējam -" tētis dejo "- proti, pusmūža vīrietis, kurš tik ļoti cenšas būt foršs uz deju grīdas, ka viņam neizdodas. ”
Zīmolu firmas Wolff Olins izstrādāto logotipu ir aplaupījuši grafiskie dizaineri, emuāru autori, dizaina kritiķi un plaša sabiedrība
Pielāgotais burts ar nosaukumu “2012. gada virsraksts” ir nepāra rakstzīmju kombinācija, kas neskaidri izskatās kā grieķu akmens griezumu un grafiti burtu sapludināšana. Visi burti ir leņķiski un slīpi - bez izliektiem triecieniem, izņemot vāciņu un mazos burtus “O”, kas arī ir taisni. (Varbūt tie ir paredzēti, lai godinātu olimpiskos gredzenus.) Tomēr godīgi pret dizainu tas nav paredzēts informatīviem elementiem. Tas ir paredzēts, lai radītu izpratni, ietekmi un neaizmirstamību kā virsraksta burtveidolu. 2012. gada virsraksts ir apvienots ar Futura (daudz salasāmāku burtveidolu) teksta saturam.
Papildus strīdu izsaukšanai 2012. gada Londonas spēļu pielāgotais burtveidols noteikti turpina pārsteidzošu un spēcīgu dizainu tradīcijas. Atliek gaidīt, vai tas būs arī ikonisks.
Kāpēc neizmeklēt mūsu tipogrāfijas apmācības un apskatīt tipogrāfijas vārdnīcu, ja kādreiz esat apdomājis jautājumu Kas ir tipogrāfija ?.
