Saturs
- 01. Atrodiet zīmola stūrakmeni
- 02. Eksperimentējiet ar dažādām idejām
- 03. Saistiet savas tēmas kopā
- 04. Meklējiet iedvesmu pagātnē
- 05. Nesteidzieties
Pirms partneri kļuva par daļu no Superunion, tas Šekspīra Globusam radīja jaunu vizuālo identitāti, tostarp jaunu logotipa dizainu, kas iedvesmojas no teātra formas. Identitāte ir dziļi iesakņojusies Globe eksperimentālajā garā un vēsturē, un tā ir ieguvusi vairākas balvas, tostarp D&AD Wood Pencil.
Izmantojiet zemāk esošās bultiņas, lai ritinātu dažus plakātus no identitātes shēmas.
Katherina Tudball, dizaineru direktore; Niks Eikltons, radošais partneris; un Džejs Brodijs, vecākais dizainers, dalās, kā viņi izstrādāja identitāti ...
01. Atrodiet zīmola stūrakmeni
Pēc mākslinieciskā virziena izmaiņām Šekspīra Globe - slavenā Londonas teātra rekonstrukcija, kur sākotnēji tika izrādītas Barda lugas - aicināja kultūras stratēģijas speciālistus Morisu Hargreavesu Makintīru (MHM) izveidot jaunu zīmola modeli un organizācijas misijas izklāstu.
Mēs tikām iesaistīti šajā procesā, lai palīdzētu izstrādāt jaunu zīmola naratīvu pasaulei un attiecīgi attīstītu vizuālo identitāti. Sākotnēji nebija skaidrs, ka mēs galu galā radikāli mainīsim esošo identitāti. Bet brīvība pilnīgi visu pārvērtēt radās procesa laikā.
Jau sākumā mums tika lūgts jauno zīmola stāstījumu pārvērst vārdos, kurus jūs varētu izmantot sabiedrībai plašāk. Pārbaudot auditoriju, viens vārds, kas atsaucās visiem, bija ‘dzīvs’. Tas ir priekšstats, ka došanās uz globusu atdzīvina teātri; tas ir viscerāls un neparedzams. Tātad tas kļuva par mūsu stūrakmeni.
02. Eksperimentējiet ar dažādām idejām
Mēs diezgan eksperimentāli piegājām pie jaunas vizuālās identitātes izstrādes, iedvesmojoties no idejas, ka pats Globuss ir eksperiments. Tāpēc mēs ar komandu dalījāmies daudzās agrīnās idejās. Ņemot vērā ikoniskās ēkas formu, ap apļa ideju parādījās viena tēma, taču tas nekad nešķita pareizi. Līdz kādai dienai, kad sapratām, ka ēka ir divpusēja un nav ideāls aplis. Tas mūs satrauca, jo tas būtu diezgan unikāla izskata simbols.
Apkārt idejai par drukāšanu parādījās vēl viena koncepcija. Šekspīra lugu izturība ir saistīta ar vēsturisko negadījumu, kad tās tika izdrukātas un saglabātas. Turklāt, pavadot daudz laika, vizuāli iegremdējoties teātrī, mēs uzskatījām, ka identitātei vajadzētu būt kaut kādam fiziskumam vai taustes aspektam, un mums patika ideja kaut kādā veidā izmantot koku.
03. Saistiet savas tēmas kopā
Mēs jautājām, vai koksne no faktiskās ēkas varētu būt pieejama, un klients iecienīja šo ideju. Tajā pašā dienā viņi uz mūsu birojiem nosūtīja apļveida ozolkoka gabalu: vienīgo gabalu, kas palicis no kokmateriāliem, ko izmantoja globusa atjaunošanai. Mēs to paņēmām un no tā izveidojām drukas bloku 20-pusveida daudzstūra formā. ‘The Wooden O’ faktiski bija sākotnējā Globusa segvārds, un frāze pat parādījās Henrija V prologā, tāpēc tas diezgan labi sasēja visas šīs dažādās tēmas.
Mums piešķirto “svēto relikviju” rūpīgi sagrieza mēbeļu ražotāja Natālija de Levāla, mūsu radošā direktora Nika Eikltona sieva. Tad tipogrāfs Pīters Smits no Svētā Līgavas fonda Fleet Street uzklāja to ar sarkanu tinti un noberzēja papīru. Šajā procesā tika uztverta tik daudz brīnišķīgas graudainas struktūras, ka, kad tas tika atklāts, no pūļa atskanēja elpa.
Pēc tam šī druka tika skenēta un pārveidota digitālā formātā, lai izveidotu logotipu. Mēs īsti neizlabojām tik daudz, kā vien izveidojām krāsu komplektu un identificējām, kādā līmenī to var samazināt. Šis simbols darbojas kā jaunās identitātes galvenais darbības avots un ir integrēts visos dizainos.
04. Meklējiet iedvesmu pagātnē
Arī citi jaunās identitātes elementi ir iedvesmoti no vēstures. Mēs ierobežojām savu krāsu paleti līdz sarkanai, melnai un baltai, jo tās bija krāsas, kas tika izmantotas agrīnā drukāšanā. Ir arī stāsts - kas, iespējams, ir apokrifs -, ka Šekspīra laikā, kad analfabētisms bija plaši izplatīts, sarkanā, melnā un baltā krāsā tika izmantoti karogi, lai norādītu, kāda veida spēle notiek.
Rakstzīme Effra ir atjaunināta 1816. gada burtveidola versija, kuras nosaukums ir Caslon Junior. Kā pirmais komerciālais sans serifs šī bija nozīmīga ģimene angļu drukāšanas vēsturē, taču tās vienkāršība nozīmē, ka tā ir lieliski piemērota arī multimediju laikmetam.
Mēs arī iedvesmojāmies no First Folio - sākotnējā Viljama Šekspīra lugu publikācijas 1623. gadā -, lai izveidotu režģi Globe brošūru un citu drukāto materiālu izkārtojumam.
Dizaina sistēma ir ļoti elastīga: filozofija ir nodrošināt vienkāršu detaļu komplektu ar ļoti vieglu vadību jebkuram māksliniekam vai dizainerim un ļaut viņiem vienkārši spēlēt ar to. Tas atbilst visam eksperimentēšanas garam ap projektu, taču konsekvenci nodrošina tādi elementi kā ierobežotā krāsu palete.
05. Nesteidzieties
Šajā projektā ir bijis tik lieliski, ka mums ir bijis laiks pauzi apturēt un pārdomāt; rūpīgi domāt par to, kā visi šie dažādie virzieni varētu apvienoties. Mēs nebūtu nonākuši pie šīm domām, ja nebūtu izmantojuši šo laiku, lai veiktu pētījumu, un vienkārši sajauktu un mācītos, neuztraucoties par mēģinājumiem izveidot identitāti un zīmola sistēmu. Galu galā tā faktiski ir pārvērtusies par ļoti stabilu sistēmu, taču tas nebija mūsu galvenais mērķis.
Jo vairāk laika esam pavadījuši, lai saprastu šo unikālo organizāciju, jo kaislīgāki un saviļņotāki esam kļuvuši. Idejas ir drošākas un spēcīgākas, ja tās jau no paša sākuma sakņojas kaut kādā autentiskā patiesībā, tāpēc šo pētījumu izpēte ir bijusi būtiska, lai patiešām iegremdētos Šekspīrā un The Globe vēsturē. Šis projekts turpinās, nākamais lielais posms ir vietnes atjaunošana.
Izmantojiet zemāk esošās bultiņas, lai ritinātu dažus plakātus no identitātes shēmas.
Šis raksts sākotnēji tika publicēts 2007. Gada 278 Datormāksla, pasaules vadošais dizaina žurnāls. Pērciet 278 vai abonēt šeit.
