Saturs
- Pārvaldiet savus datus
- Optimizējiet savus mērķus
- Ziniet savus atslēgvārdus
- Esiet budžeta pārdomāts
- Rūpējieties par saviem PLA
Šis raksts pirmo reizi parādījās žurnāla .net 237. numurā - pasaulē visvairāk pārdotajā tīmekļa dizaineru un izstrādātāju žurnālā.
Google nesen pārtrauca savu Google produktu meklēšanas pakalpojumu Lielbritānijā un Eiropā un ieviesa Google Shopping - komerciālu modeli, kas veidots uz produktu datu reklāmām (PLA). Spraudņa atvilkšana bezmaksas sarakstos ir drosmīgs solis, taču Google Shopping jau ir aizstājis bezmaksas alternatīvu ASV un ir paredzēts, lai meklēšanas gigantam nodrošinātu vērtīgas komerciālas attiecības ar tirgotājiem - tādiem, kas uzņēmējdarbību potenciāli varētu ieskaitīt par 250 miljoniem USD gadā.
Google lēmums sākt iekasēt maksu par ierakstiem izraisīs trīci e-komercijas vidē, un daži ir noraizējušies, ka tas varētu novest pie tā, ka lielāki mazumtirgotāji aizēnotu mazos uzņēmumus un izlietotu no tiem resursus.
Tomēr tas viss nav saistīts ar naudu. Augstākas kvalitātes datiem - neatkarīgi no tā, vai tas attiecas uz cenām, jaunākajiem piedāvājumiem vai produktu pieejamību - lietotājiem vajadzētu būt labākiem iepirkšanās rezultātiem, kas savukārt rada tirgotājiem kvalitatīvāku datplūsmu. Tā kā vērtējums pakalpojumā Google pirkumi tiek balstīts uz atbilstības, kā arī cenas cenu kombināciju, mazumtirgotājiem būs jāuzrauga visa pirkšanas metrika.
Šeit ir daži galvenie punkti, kas tiešsaistes mazumtirgotājiem būtu jāapsver, lai pāreja uz Google Shopping būtu pēc iespējas vienmērīgāka:
Pārvaldiet savus datus
Jūs esat tikpat labs kā jūsu dati, tāpēc regulāri atjauniniet Google ar precīziem un atbilstošiem datiem, lai maksimāli palielinātu savu produktu piemērotību. Google, visticamāk, rādīs reklāmu mazumtirgotājiem, kuriem ir pastāvīgi svaiga datu plūsma bez kļūdām. Pakalpojuma Google pirkumi uzraudzība ir sarežģīta, tāpēc pārliecinieties, ka izsekošana ir pareiza, nodrošinot, ka plūsmā ir parametri, kas nepieciešami precīzu veiktspējas datu apkopošanai. Ja tas netiks izdarīts, tas varētu nozīmēt, ka jūsu reklāmas nolaiž klasifikāciju.
Optimizējiet savus mērķus
Produktu mērķi nosaka, kuri produkti no datu plūsmas aktivizēs produktu datu reklāmas saistītiem meklējumiem. Neierobežojiet sevi ar vienu mērķi; strukturējiet savus mērķus, atspoguļojot to, kā jūs novērtējat savu biznesu, un regulāri izveidojot jaunus mērķus, ieviešot priekšmetus. Cenas tiek noteiktas mērķa līmenī, tāpēc pārrēķiniet, pamatojoties uz atsevišķu produktu veiktspēju.
Ziniet savus atslēgvārdus
Identificējiet mērķa vaicājumus un integrējiet tos savu produktu aprakstā. Atcerieties, ka ne visi atslēgvārdi dos pozitīvus rezultātus, tāpēc pievienojiet ierobežojošos atslēgvārdus. Iekļaujiet un pēc iespējas biežāk atjauniniet reklāmas ziņojumapmaiņu, palīdzot jūsu reklāmām izcelties.
Esiet budžeta pārdomāts
Paturiet prātā, cik liels ir jūsu budžets un kādas papildu iespējas paliek, nosakot ļoti zemu budžetu. Jāapzinās reklāmas, kas saņem ievērojamu trafiku, bet nerada pasūtījumus. Tie būtu jāpārceļ uz zemāku cenu, lai nodrošinātu iespēju labāk pārdot produktus un nodrošinātu, ka nākotnē par šīm precēm maksāsiet mazāk par klikšķi. Google atvieglo visu produktu aktīvu uzturēšanu, ļaujot reklāmdevējiem solīt tikai vienu centu, tāpēc izmantojiet minimālās cenas savā labā.
Rūpējieties par saviem PLA
PLA vai produktu datu reklāmām būs izšķiroša nozīme Google Shopping panākumos, tāpēc mazumtirgotājiem ir jānodrošina, lai viņi tos atbilstoši izveidotu un optimizētu. PLA ir vizuāli pievilcīgas produktu reklāmas, kas ietver informāciju par produktu, piemēram, attēlu, nosaukumu, cenu un tirgotāja vārdu, lai piesaistītu potenciālos klientus. Šis ir unikāls reklāmas formāts, kas tiek parādīts, kad Google meklēšanas vaicājumu saskaņo ar informāciju mazumtirgotāja produktu datu plūsmā un kuru Google piedāvā savās meklēšanas rezultātu lapās blakus teksta reklāmām reklamēt noteiktus vienumus. Tāpēc izstrādājiet un atjauniniet reklāmas ziņojumus, lai palīdzētu sazināties ar jūsu piedāvājumu vērtību, mudinot lietotājus paskatīties tālāk.
Pakalpojumam Google pirkumi ir sākumdienas, taču skaidrs ir viens: e-komercijas stratēģijas dažādošana vairākos kanālos nekad nav bijusi tik svarīga, jo šīs izmaiņas parāda, cik nelielas var būt atsevišķas ieņēmumu plūsmas.
Atklājiet 10 izcilus tīmekļa dizaina rīkus, par kuriem, iespējams, vēl neesat dzirdējuši, vietnē Creative Bloq.
