Es mēdzu visu laiku domāt par seksu darbā. Tagad es domāju par to, kā es varētu darīt kaut ko labu pasaulē. Kāpēc? Tāpēc, ka es atradu mīlestību? Vai Dievs? Nah - jo seksa izmantošana kultūras valūtas veidošanai ir beigusies. Darīt labu ir tur, kur ir. Mārketinga kampaņās ir salīdzinoši viegli noteikt tendences un izteikt sociālo sirdsapziņu. Tas ir daudz sarežģītāks dizainā. Bet mūsu bruņojumā ir viens ierocis ar spēku glābt pasauli: fonts. Neatkarīgi no izteiktajiem vārdiem, jebkurai dizaina izvēlei, ko mēs šeit izdarām, ir liela ietekme uz to, cik daudz tintes tiek izmantots (vai drīzāk nepareizi izmantots).
Tas var neizklausīties kā liels darījums (veida) sejā. Bet tas ir. Tāpēc ASV valdība ir ļoti populāra 14 gadus veca zēna Suvira Mirčandani dēļ. Viņš ir izstrādājis, ka tas varētu ietaupīt miljonus, tikai pārslēdzot oficiālo dokumentu fontus no Times New Roman uz Garamond. Viņa svaigajai sejai - un manai ne tik svaigajai sejai - tas nav nekāds prāts.
Es uzteicu viņu par apātijas apstrīdēšanu. Bet kāpēc apstāties Garamond? Stingrāk virzīsim radošās robežas un izstrādāsim pilnīgi jaunu fontu, kas ir gan ilgtspējīgs, gan seksīgs. Visas pūles, ko esmu redzējis ekofontu priekšā, ir bijušas klibas, neglītas un dārgas. Tāpat kā tik daudz ekoloģisko produktu, arī viņi ir jutušies kā viens liels, trekns kompromiss.
Tāpēc mēs informējām Monotype, lai izveidotu kaut ko skaistu, ilgtspējīgu un pilnīgi bezmaksas. Tas ir viens no aizraujošākajiem projektiem, pie kura es jebkad esmu strādājis, un tas liek pastāvīgi līdzsvarot spriedzi starp šiem trim mērķiem. Monotipa reakcija ir neticama. Man patīk, ka fonts kļūst elegants, jo tas kļūst lielāks. Man patīk, ka standarta izmēros tinte asiņo baltajā telpā starp desmitiem plānu līniju un līkņu, kas veido katru burtu. Un man ļoti patīk ‘Q’ un ’R’.
Kad mums bija fonts, mums bija nepieciešams klients mājās, lai tas būtu globāls. Mēs to uzrakstījām čivināt, un Ryman atradām dvēseles palīgu. Uzņēmums, kas ir pietiekami gudrs šāda veida idejai un saprot, ka prasība cilvēkiem izmantot mazāk tintes, neapdraud viņu biznesu - tas viņus atšķir, darot kaut ko labu. Kopā mēs esam apņēmušies mainīt pasauli pa vienai burtai.
Tagad tas ir jūsu ziņā. Mēs vēlamies, lai tas būtu pasaules noklusējuma fonts. Ja visi drukājot izmantotu Ryman Eco, mēs ietaupītu vairāk nekā 490 miljonus tintes kasetņu un gandrīz 15 miljonus barelu eļļas. Tas ir ekvivalents 6,5 miljoniem tonnu CO2 izmešu gadā.
Bet es nevēlos, lai jūs izmantotu Ryman Eco, jo jums vajadzētu “(kaut arī noteikti vajadzētu). Mans sapnis ir par to, lai dizaina pasaule to pieņemtu un spēlētos ar visām burtnīcā iesietajām idejām.
Tas attiecas ne tikai uz fontu. Tas ir par modernas dzīves dizaina izveidi, kas darbojas. Un tas nekad nav bijis tik steidzams - vienkārši izlasiet ANO jaunākos atklājumus par globālo sasilšanu. Šī ir mūsu iespēja ielikt dizaina iespiedumu Visumā. Vai esat gatavs izaicinājumam?
Vārdi: Nils Leonards
Nils Leonards ir Grey London izpilddirektors un kopš iecelšanas amatā ir pārraudzījis ienesīgākos un radošākos godalgotos gadus aģentūras 52 gadu vēsturē. Šis raksts sākotnēji tika parādīts Datoru mākslas 227. izdevumā.
