Saturs
- 01. Sākot ar blīkšķi
- 02. Atnesiet balonus
- 03. Spēlēšana ar 3D tipu
- 04. Tekstūras un izcēlumi
- 05. Izlīdzinot lietas
- 06. Papildinātā realitāte
- 07. Pacelšanās
Interbrand Australia pēc SHFA pasūtījuma izstrādāja jaunu zīmola platformu Sidnejas Dārlingas ostai, kas apvienotu visu iecirkņa pieredzi zem viena zīmola. Tas radīja ļoti novatorisku identitāti, tostarp ekskluzīvu gaisa balonu burtveidolu, piepūšamo ceļu meklēšanas sistēmu un rotaļīgu papildinātās realitātes lietotni. Interbrand izpilddirektors radošais direktors Maiks Rigbijs ar mums šajā procesā runā.
Dārlingas osta ir viens no Austrālijas visvairāk apmeklētajiem galamērķiem, gadā apmeklējot vairāk nekā 25 miljonus apmeklētāju. Atrodas Sidnejas centrā, tā ir liela, spilgta, krāsaina vieta, kur pilsēta dodas svinēt.
Iecirknis pieder un to pārvalda Sidnejas ostas priekšpilsētas pārvalde (SHFA), kas mums uzdeva izstrādāt zīmolu. Sekoja padziļināta analīzes un izpētes fāze, kuras rezultātā tika izstrādāta jauna zīmola platforma un aktivizācijas stratēģija.
Darling Harbour bija pārņemts ar daudziem konkurējošiem zīmoliem un vēstījumiem, tāpēc mūsu uzdevums bija apvienot iecirkni vienā vienkāršā, spēcīgā zīmola identitātē, vienlaikus saglabājot jautrības un dinamiskas sajūtas sinonīmu reģionam. Mūsu koncepcija bija radīt pasaules neticamāko, piepūšamāko, sabiedriskāko zīmolu.
Būtībā mēs vēlējāmies izveidot zīmolu, kuru varat saspiest, saspiest, atlekt un spārdīties, un, pats galvenais, dalīties ar draugiem un ģimeni. Mūsu piepūšamā dizaina sistēma skaidri un vienkārši savieno visu, kas atrodas ostā, sākot no saziņas līdz vietnēm, ceļu meklēšanai un formas tērpiem.
Es gribētu piešķirt milzīgu atzinību mūsu klientam par ticību mūsu idejām un projekta tik iespaidīgu izpildi. Es domāju, ka ir droši teikt, ka daudzi valdības departamenti neuzskata par 20 pēdu piepūšamo vēstuļu pasūtīšanu.
01. Sākot ar blīkšķi
Pēc tam, kad pavadīju laiku novērošanā iecirknī, pirmā noderīgā lieta, ko es uzrakstīju, bija nūjiņa, kas mijiedarbojās ar lielu onomatopoēzes vārdu sarakstu, piemēram, BANNNG! EEIA! WOOOSH! Šie sākotnējie svētku logotipi patiešām palīdzēja mums iegūt pareizo sajūtu - jautru, rotaļīgu, pozitīvu, sabiedrisku.
02. Atnesiet balonus
Mums patika mijiedarbība starp cilvēku, tipu un pilsētas vidi. Pirms piezemējāmies idejai par piepūšamo zīmolu, mēs spēlējāmies ar dažādiem lieliem, kalmāriem burtveidoliem. Strādājot līdzās mūsu vecākajam kustību dizaineram Maikam Tosetto, mēs nolēmām izveidot 3D balonu burtveidolu, izmantojot Cinema 4D.
03. Spēlēšana ar 3D tipu
Šis bija mūsu pirmais 3D burtu mēģinājums. Mēs importējām modificēta šrifta splainus, kas izveidoti Illustrator, un izmantojām tos kā ceļvežus. Pēc tam mēs uzklājām simetrijas objektu, tāpēc mums bija jāstrādā tikai ar vienu balona pusi un ekstrudētām daudzstūra sejām, lai izpūstu formu. Tomēr tas deva stingru plastmasas izskatu.
04. Tekstūras un izcēlumi
Mūsu nākamais solis bija, lai izveidotu UV kartes, katrai vēstulei jāattinē UV starojums, izmantojot Headus UVLayout. Tas bija nepieciešams solis, lai gaisa balonu rievotajām malām piemērotu pasūtījuma faktūras un pārvietošanās kartes. Izmantojot HDRI karti, mēs sasniegām balonu spilgtākos akcentus.
05. Izlīdzinot lietas
Visbeidzot, mēs izmantojām HyperNURBS objektu, lai izlīdzinātu balonus, un pēc tam katru burtu atveidoja A4 formātā. Programmā Photoshop tika izstrādāta gudra sistēma, izmantojot viedos objektus, lai mēs varētu izveidot izmantojamu aktīvu komplektu dizaineriem, kuriem nav zināšanu par 3D programmatūru, lai viņi varētu viegli pielāgot burtu veidlapas. Vienkārši!
06. Papildinātā realitāte
Lai vēl vairāk iedzīvinātu šo pieredzi, sadarbībā ar paplašinātās realitātes speciālistu Explore Engage izstrādājām interaktīvu lietotni. Tajā jūs varat spēlēt spēles, pop balonus, lai atklātu īpašos piedāvājumus, sekot ekrāna gaisa balonu takām dažādās jomās un nosūtīt kādam īpašu balona ziņojumu.
07. Pacelšanās
Mēs sadarbojāmies ar izkārtņu speciālistu Diadem, lai izstrādātu ceļa noteikšanas sistēmu, kas ietvēra 3D modelētu gaisa balona burtu, 20 pēdu augstu piepūšamās izkārtnes, piepūšamās ielu mēbeles un milzu gumijas pīli. Lai uzsāktu zīmolu, mēs rīkojām zibakcijas karnevālu, kurā piedalījās sambas dejotāji un pilns sitaminstrumentu orķestris.
Vārdi: Maiks Rigbijs
Maiks ir vairāku godalgojumu saņēmis britu dizainers, kurš atrodas starp Sidneju un Ņujorku. Šis raksts sākotnēji tika parādīts Computer Arts 226. izdevumā.
