Saturs
- 01. Nepaļaujieties uz žargonu
- 02. Aizmiglojiet līnijas
- 03. Palīdziet stratēģijas gultai
- 04. Atcerieties: grūts ir labs
Kā daļu no nesenās video sērijas ar Džonsonas bankām kontu direktore Ketrīna Heatona pievienojās Maiklam Džonsonam, lai pārrunātu, kā darbojas studijas visaptverošais radošais process, stratēģijas loma un kā turpināt šķīvjus griezties. Šajā rakstā viņi dalās četros galvenajos veidos, kā radošie direktori var integrēt dizainu un stratēģiju.
01. Nepaļaujieties uz žargonu
"Mēs nodarbojamies ar komunikāciju, kāpēc gan sarunāties ar cilvēkiem, kuri nav pazīstami ar šo nozari, izmantot sarežģītu žargonu?" iemeslu dēļ Heaton.
Džonsons piebilst, ka bezpeļņas klientiem var nebūt arhetipiskas Stanfordas MBA. "Viņi ir vienkāršāki, piezemēti," viņš saka. "Ja mēs runājam par tādām lietām kā" raksturīga zīmola pozicionēšanas uztvere ", mēs sastopamies ar tukšām sejām."
02. Aizmiglojiet līnijas
Plūsma starp projektēšanas procesa posmiem ir galvenā. Tas sākas ar pētījumiem, izmantojot intervijas, revīzijas un seminārus. Tālāk nāk stratēģija, ieskaitot pozicionēšanu un zīmola stāstījumu.
"Tehniski mūsu projektēšanas posms ir trešais, taču mēs bieži aizmiglojam otro un trešo posmu," saka Džonsons. "Tas ir jautājums daudziem uzņēmumiem: kā iet no vietas, kur viņi mutiski, lai vizuāli izskatītos, kā viņi izskatīsies."
03. Palīdziet stratēģijas gultai
Ceturtajā posmā ir ietvertas vadlīnijas un ieviešana, un lielākiem klientiem seko “iegulšana” vai, kā saka Heaton, “jaunā zīmola paziņošana organizācijas darbiniekiem un palīdzība viņiem izdomāt izlaišanas plānus”.
"Mēs ne tikai pabeidzam rokasgrāmatu un neaizbēgam," uzstāj Džonsons. "Ja zīmols nenokļūst, tas nedarbosies. Tas būs viens no tiem iestrēgušajiem zīmoliem, ko cilvēki bieži kritizē. ”
04. Atcerieties: grūts ir labs
"Zīmola politika ir daudz sarežģītāka nekā vienkārši jaunu zīmolu projekti," atzīst Heatons. "Mums tagad ir liela pieredze politikas risināšanā, tāpēc daudzi klienti nāk pie mums."
"Cilvēki saka:" tam projektam bija jābūt sarežģītam ", un, ja mēs sakām:" Jā, tas bija, "viņi saka:" Labi! Jūs varēsiet darīt mūsējo. ”Tas notiek atkal un atkal. Jūs būtu pārsteigts, cik daudziem klientiem ir jāzina, ka jūs varat rīkoties ar personālijām sēžu zālē. "
Šis raksts sākotnēji tika publicēts Datormāksla žurnāla numurs 258. Pērciet to šeit.
