Saturs
- 01. Londona 2012
- 02. Plaisa (īsi)
- 03. ASV šodien
- 04. Tropicana (īsi)
- 05. BP
- 06. Airbnb
- 07. American Airlines
- 08. IHOP
- 09. Instagram
- 10. Klīvlendas indiāņi
Viena no zīmolrades pēdējās desmitgades iezīmēm ir brīvība, ko sociālie mediji piešķir ikvienam, lai sāktu tūlītēju personisku kritiku. Vai precīzāk, bieži, mutes putojošās vardarbības tirāde.
Patiesībā daudziem no pēdējo gadu vispretrunīgākajiem zīmoliem nācās nokaut lūkas un labi pārvarēt naida vētru, pirms tie faktiski tika izlikti - un dažos gadījumos to rezultātā nekad netika izvērsti.
Citreiz, kad furors nomirst un cilvēki visā zīmola zīmēšanas shēmā redz kontekstu, nevis tikai logotipu krasi izolēti, naids pārvēršas mīlestībā. Dažreiz šie sākotnēji ienīstie zīmoli izrādās par pasaules labākajiem logotipiem.
Tātad, ko šīs plaši reģistrētās PR katastrofas var mums iemācīt par zīmolu? Lasiet tālāk, lai analizētu 10 visu laiku ienīstākos logotipus ...
01. Londona 2012
Viena lieta ir droša: Wolff Olins drosmīgais, pelējumu izjaucošais zīmols London 2012 piesaistīja daudz pārslu. Kritika svārstījās no vienkāršām izlasāmības problēmām līdz pat negaidītākiem apgalvojumiem, ka Liza Simpsone, šķiet, ir iesaistījusies fellatio.
Tas kļuva politisks, kad Irānas olimpiskā komanda uzstāja, ka tajā ir uzrakstīts “Zion”, un kāds cits pamanīja svastiku. Lietas pasliktinājās vēl vairāk, kad reklāmas filmas spilgtās un mirgojošās krāsas izraisīja epilepsijas lēkmes.
Kad olimpiskās spēles sākās nopietni, un zīmols tika aplūkots kontekstā ar galvu reibinošu lietojumu klāstu, uzmanība tika pievērsta krāšņajai sporta vasarai Lielbritānijas galvaspilsētā. Un starp mīlīgu, identisku, drošu Olimpisko spēļu logotipu jūru lielākā daļa cilvēku visā pasaulē joprojām varēja to uzreiz izvēlēties no sastāva.
Mācība šeit? Ja jūs izlauzīsit jaunu vietu un darīsit kaut ko pārdrošu ar zīmolu, jūs pamanīsit.Ne vienmēr pareizo iemeslu dēļ, bet dažreiz labāk ir būt drosmīgam un atšķirīgam - un dažu ienīstam - nekā aizmirst aizmirstībā. Tā notiek inovācijas.
02. Plaisa (īsi)
Gapa absolūti katastrofālais mēģinājums aptvert sagrozīto, minimālistisko, Helvetica-vaniļas revolūciju uzsāka tik visaptverošu seju, ka visa lieta tika izvilkta pēc nepilnas nedēļas.
ASV apģērbu gigants ikoniskā zilā kvadrāta ar garu, sabiezinātu serifu tipa vietā mēģināja uzsākt kaut ko tik sirsnīgu un ļenganu, internets nonāca ņirgāšanās un slaidu atdarināšanas virpulī.
Ko var mācīties no šīs neveiksmes? Pirmkārt, nekad nemetiet zīmola mantojumu, lai mēģinātu pieņemt jaunu tendenci - bet, iespējams, pats galvenais, zināt, kad esat to nepareizi pieļāvis, un atzīstiet sakāvi.
03. ASV šodien
Volfs Olinss vēlreiz satikās ar pretrunām ar savu 2012. gada ASV štata zīmolu - nosaukums, kas kopš tā izlaišanas 1980. gados ir kļuvis par vienu no visplašāk izplatītajiem laikrakstiem štatos līdzās ievērojami vecākajiem Wall Street Journal un New York Laiki.
Zīmola mugurkauls bija vienkārša vizuālā sistēma, kuras pamatā bija liels plakanas krāsas zils aplis - ultraminimālistisks iepriekšējās globālās grafikas pārsūtījums - un sakrauts teksts Futura ar visu vāciņu. Diemžēl no pirmā acu uzmetiena tas dažiem bija pārāk vienkāršs, piesaistot ļaunprātīgas izmantošanas tirāžu, apsūdzot to par vienkāršotu, nepiederīgu zīmolu un pat apvainojošu lasītāju intelektu.
Tomēr zīmola risinājums bija vairāk nekā acīm redzams. Līdztekus pared-back, tīrs un vienkāršs, tas bija arī neticami universāls - aplis darbojas kā satura konteinera ierīce, un krāsu shēma apzīmē dažādas papīra sadaļas. Tas darbojas ļoti efektīvi.
Mācība? Ja ir sarežģītāka identitātes sistēma, kas jāskata kontekstā, ignorējiet šo sākotnējo kritikas vilni un sāciet ar pārliecību.
04. Tropicana (īsi)
Tāpat kā Gap, tas ir vēl viens īslaicīgs zīmols, kas galu galā izliekās ar ārkārtīgi negatīvu uzmanību. Kad sulas zīmols Tropicana nojauca savu uzreiz atpazīstamo “salmiņu, kas iestrēdzis apelsīna” motīvā, un aizstāja to ar vispārēju glāzi apelsīnu sulas, cilvēkiem to vienkārši nebija.
Klientu sūdzības sasniedza pietiekamu daudzumu, ka zīmola īpašnieks PepsiCo iemeta dvieli un pāris mēnešu laikā atgriezās pie sākotnējā zīmola.
Nodarbība šeit ir kaut kas tāds, kas neuztraucas: ja jūsu zīmolam ir kaut kas atšķirīgs un iemīļots, kas ļauj tam izcelties konkurētspējīgā FMCG nozarē, nemēģiniet kļūdaini mēģināt izskatīties "laikmetīgs".
05. BP
Šis ir vecākais piemērs šajā sarakstā, sākot no 2000. gada - daudzējādā ziņā sabiedrības priekšgājējs furore ap augsta līmeņa zīmoliem, kas līdz šim definēs šo tūkstošgadi. Tā bija nemierināta PR katastrofa.
Tajā laikā plaši izsmiekls kā mēģinājums „nomazgāt” savu reputāciju, naftas gigants British Petroleum ieveda Landoru uz kuģa, lai aizstātu savu imperiālistisko zaļo un dzelteno vairogu ar smalku ģeometrisku ziedu. Bagātīgie pilncepuriņi ‘BP’ kļūst par mazajiem burtiem, kas lidinās virs zieda, ar jaunu saukli: ‘Beyond Petroleum’.
Ņemot vērā to, ka zīmola un tā turpmākās globālās ieviešanas izmaksas ir desmitiem miljonu dolāru, vides aizstāvji ātri norādīja, ka BP ir tērējis daudz vairāk sava jaunā logotipa, nevis ieguldījumiem atjaunojamos enerģijas avotos. Subversīvi dizaineri padarīja logotipu par mēmu, komplektā ar cietušajiem bruņurupučiem un ar eļļu piesūcinātiem jūras putniem.
Mācība, kuru daudzi uzņēmumi gadu gaitā ir iemācījušies grūti, ir tā, ka jūs nevarat papīra pārrādīt plaisas ar zīmolu un sagaidīt, ka cilvēki mainīs savu viedokli - autentiskums ir viss, un šādam ideoloģiskam zīmolam ir nepieciešamas organizatoriskas izmaiņas lai to dublētu.
06. Airbnb
DesignStudio Airbnb zīmols uzsāka aģentūru pasaules uzmanības centrā jau 2014. gadā un bija pirmais strīdus piesaistošajos projektos, kas ietvēra Premier League un Deliveroo.
Airbnb 'Bélo' palaišanas laikā tika aprakstīts kā “izpausme tam, ko patiesībā nozīmē piederēt jebkur”, uzkrājot apskāvienu, karti un sirdi. Tomēr to vidū bija diezgan maz to lietu, ar kurām sabiedrība simbolu salīdzināja.
Veseli Tumblrs bija veltīti Bélo līdzībai ar dažādām cilvēka anatomijas daļām (galvenokārt dzimumorgāniem). Citi uzstāja, ka tas cita starpā izsauc Family Guy Pētera Grifina zodu.
DesignStudio mierīgi izturēja jautrības un sašutuma vētru, un Bélo tagad ir ērti ievietots kā mūsdienu ikona. Ja jūs un klients stāvat aiz domāšanas par zīmolu, neļaujiet sociālo mediju troļļiem nokļūt pie jums. Atšķirībā no Gap vai Tropicana, šis noteikti uzlabojas ar vecumu.
07. American Airlines
Kad jums ir bez piepūles ikonisks logotips, kuru izstrādājis tāds meistars kā Massimo Vignelli, jūs domājat, ka tas būtu grūts lēmums to novirzīt. Tieši to darīja American Airlines, un cilvēki kļuva dusmīgi.
Vignelli drosmīgajam, grafiskajam krustveida spārnu ērgļa simbolam, kas glīti iestiprināts starp dvīņiem A, bija patīkama vizuālā simetrija, kas šķita gan mūžīga, gan eleganta. Tās aizstāšana nav nekas no šīm lietām, kas pārliecinošo floti laista līdz mīkstākai zilai krāsai un samazina majestātisko ērgli lidojuma laikā līdz abstraktam knābim.
Mācība? Ja tas nav salūzis, nenovēršiet to. Un, ja jums zem jostas ir Vignelli klasika, tas noteikti nav salūzis.
08. IHOP
Starptautiskais pankūku nams, citādi pazīstams kā IHOP, ir kaut kas no Amerikas institūcijas. Bet dažas lietas, visticamāk, jūs atbaidīs no pūkainajām, sīrupīgajām brokastu cenām, nekā dēmoniskā klauna fiksētais skatiens.
Varbūt, mēģinot atdarināt silta smaida motīvu, ko Tērners Dukvorts tik efektīvi sasniedza Amazon, IHOP izmanto sejas formā līdzīgo o un p vārdu salikumu. Bet, lai gan kuplo, zilo apmaloto, skatīto acu un plānas sarkanās smīnēšanas kombinācija izstaro daudzas lietas, siltums to vidū nav.
Mācība? Ja jūs mēģināt padarīt logotipu draudzīgu un pieejamu, izmēģiniet to ar reāliem cilvēkiem un pārliecinieties, vai tie ir šausmās. Tas būs labs pavediens.
Tomēr IHOP izdevās radīt pozitīvu PR buzz, kad tas mainīja savu p ar a b un mainīja savu nosaukumu uz IHOB.
09. Instagram
Viens no lielākajiem pavērsieniem skeuomorfisma nāvē un plakanā dizaina pieaugumā bija tas, kad Instagram nometa savu retro, teksturēto kameru par labu pared-back ikonai, kuru rotāja neona varavīksnes gradients. Internets satricināja.
Tāpat kā daudzi citi šajā sarakstā minētie piemēri, arī šis bija zīmols, kas palaida tūkstoš mēmus. Paredzēts, ka tas izskatās kā kaut kas tāds, kas 90. gados bija izgājis no Microsoft Paint, šis radikālais jaunais virziens Instagram logotipam radīja daudz noplēšamo un slaido logotipu ģeneratoru.
Daži nožēloja faktu, ka Instagram ’retro kameras’ būtība - viss lietotnes pamatprincips - ir zaudēta, bet citi vienkārši ienīda plīvojošo, grezno krāsu paleti. Bet, kad plakanais dizains kļuva par iOS izšķirošo izskatu un izjūtu, lietotnes ikonas “dzimtā” izjūta ir darbojusies tai par labu.
Vieta, kur tā kādreiz bija pazīstama galvenokārt ar retro fotografēšanas filtriem - kam skeuomorfiskā kamera bija piemērota, tagad Instagram ir viena no galvenajām sociālo mediju platformām. Dažreiz sākotnēji nepopulāru dizaina lēmumu centrā ir plašāki stratēģiski iemesli.
10. Klīvlendas indiāņi
Dažreiz naids pret logotipu pārsniedz estētisko izvēli, piemēram, Klīvlendas indiāņu sen strīdīgā talismana priekšnieka Wahoo gadījumā. Tas tiek dēvēts par aizskarošu, novecojušu un pat rasistisku, jo tiek izmantots vietējo amerikāņu karikatūras karikatūra, apstākļos, kad lielākā daļa ASV sporta komandu - ar ievērojamiem izņēmumiem, piemēram, Vašingtonas Redskins - ir pārtraukušas to darīt.
Tomēr šķiet, ka spiedienam tagad ir bijusi ietekme, jo galvenais Wahoo vairs netiks iekļauts Klīvlendas indiāņu tērpā no 2019. gada sezonas sākuma, komandai atzīstot, ka to darīt vairs "nav pareizi".
