Saturs
- 01. Atpakaļ pie pamatiem
- 02. Pretplakans dizains
- 03. Teksturēts tips
- 04. Drosmīgākas krāsu paletes
- 05. Noapaļotas malas
- 06. 1980. gadu spēles
- 07. Neatbilstoši fonti
Kad Marvel Studios gatavojas svinēt savu 10 gadu jubileju, mēs aplūkojam Marvel filmu logotipu tipogrāfiskās tendences.
Ar pārpilnību supervaroņu, no kuriem izvēlēties, - The Incredible Hulk, Thor, Captain America un daudz ko citu - Marvel katru gadu kopš tā laika, kad tika izdots Iron Man, katru gadu izlaida jaunu filmu, padarot šo zīmolu par vienu no spēcīgākajiem pasaulē.
Bet ar lielu spēku nāk liela atbildība, it īpaši attiecībā uz katras filmas logotipa dizainu. Tātad, kas par tipogrāfiju? Kā filmas supervaroņu logotipi ir attīstījušies pēdējās desmitgades laikā? Un ko dizaineri var mācīties no savas evolūcijas?
Šeit mēs izvēlamies septiņas liela veida tendences no Marvel filmu logotipiem un piedāvājam dizaineru ieskatus.
01. Atpakaļ pie pamatiem
Viena skaidra tipogrāfiska tendence Marvel 2017. un 2018. gada filmu logotipos parāda, ka daudzi dizainparaugi arvien vairāk atgriežas pie sākotnējām komiksu saknēm.
"Sākot ar pirmo Iron Man filmas sākumu, Marvel Studios filmu zīmols ne vienmēr bija pārāk cieši saistīts ar komiksu kolēģiem - izņemot Avengers logotipu," skaidro komiksu dizainers un radošais direktors Toms Mullers. "Tas tika darīts, lai izveidotu IP un zīmolus, kas sasniedza vairāk nekā komiksi."
Vēl viens faktors ir tas, ka daudzas vecākas filmas tika licencētas citām studijām. Tagad šī tendence, šķiet, mainās, un daudzi jaunākie logotipi liek pamudināt viņu sākotnējos komiksus.
2018. gada filmas "Cilvēki" vārdzīme ir cieši veidota pēc 1998. gada logotipa, ko izstrādājis Comicraft John ‘JG Roshell, savukārt Captain Marvel logotips iedvesmojas no komiksu rakstītāja Džareda K Fletčera oriģinālā dizaina.
02. Pretplakans dizains
2016. gads, iespējams, bija plakana dizaina gads, taču tipa vienkāršošana joprojām ir skaidra logotipa tendence visu 2017. gadu. Tas padara vēl jo ievērojamāku to, ka jaunākie Marvel filmu logotipi rīkojas savādāk - kā parādīja Avengers: Infinity War logotips, kas lepojas ar bloķētu 3D tipu.
"Pēdējos gados ir notikusi globāla dizaina pāreja uz vienkāršāku, tīrāku," plakanu "dizainu, tāpēc ir interesanti redzēt, ka tas notiek pretējā virzienā," norāda godalgotais tipogrāfijas dizainers Kreigs Vards.
"Jūs varat apgalvot, ka nosaukumi kalpo kā jauka metafora filmām, kuras pašas ir kļuvušas tumšākas, nobriedušākas un dziļākas."
03. Teksturēts tips
Iepriekšējie Marvel filmu logotipi redzēja, ka studija turas pie vienkāršas tipogrāfijas, un izbalējušās nokrāsas bieži kalpo kā dominējošais īpašais efekts. Ar jaunajiem paziņojumiem Marvel pārceļas uz vairāk teksturētu teritoriju, ļaujot filmu nosaukumiem pateikt vēl vairāk par filmas varoņiem un sižetu, vienlaikus parādoties arī no Marvel standarta melnā fona.
"Viena lieta, ko es tagad ievēroju, ir tas, kā jaunajai grafikai ir lielāka tekstūra," piekrīt dizainers Paolo Grasso. "Sākotnējais Thor logotips: Ragnarok rada akmeņainu faktūru, savukārt Galaktikas sargiem: Vol 2 un Black Panther logotipiem ir metālisks spīdums."
"Šķiet, ka vecāki logotipi paliek pie šī" lāzera uz melnā "efekta," viņš turpina, "kas man atgādina 90. gadu beigu filmu logotipus, piemēram, Mission: Impossible."
04. Drosmīgākas krāsu paletes
Marvel agrākajās filmās logotipi lielā mērā palika pie standarta sudraba un sarkanās krāsas paletes - ar dažiem izņēmumiem. Tomēr pēdējā laikā tipogrāfija ir pārgājusi uz zelta un misiņa toņiem, kas redzami Avengers: Infinity War un Black Panther logotipos.
Toms Mullers piebilst, ka, lai gan tipogrāfija Galaktikas sargu: Vol 2 un Thor: Ragnarok logotipos “pilnībā aptver savu četru krāsu izcelsmi”, viņi to dara “ar izteikti drosmīgāku krāsu paleti”.
Un ir vērts norādīt, ka Galaxy Guardians: Vol 2 logotips bija pirmā Marvel filma, kurā galvenā krāsa bija zila krāsa.
05. Noapaļotas malas
Kopīgi aplūkojot gaidāmos Marvel filmu logotipus, it īpaši vienas tipogrāfija ir tikpat ievērojama kā citām. Kamēr lielākajai daļai logotipu ir kvadrātveida tipogrāfija, kapteinis Marvels virzās uz apkārtrakstu. Tas ir balstīts uz Džareda K. Fletčera oriģinālo dizainu, taču tā ir manāma pāreja uz kaut ko citu.
Līdzīgu stilu nesen izmantoja Spider-Man: Homecoming, iespējams, norādot, kā Marvel filmas ir mērķētas uz jaunāku auditoriju. Spider-Man: Homecoming ir vieglprātīga filma (salīdzinot, teiksim, ar The Avengers), un pats varonis ir viens no jaunākajiem Visumā.
Šis apļveida ģeometriskais tips izraisa jauneklīgu jautrības izjūtu, nevis atšķirīgu tipu, ko izmanto vecākiem varoņiem.
06. 1980. gadu spēles
Runājot par virziena maiņu, jaunākā Thor: Ragnarok tipogrāfija nenoliedzami izskatās atšķirīga no sērijas iepriekšējiem logotipa izvadiem. 2011. gada Thor redzēja plānu, metālisku dizainu, savukārt 2013. gada Thor: The Dark World piedāvāja drosmīgu, teksturētu tipu, līdzīgu sākotnējam Thor: Ragnarok logotipam.
Tomēr šī gada sākumā tika izlaists jauns filmas logotips, un tā retro spēļu estētika iezīmē sērijas toni. Režisors Taika Waititi aprakstīja Thor: Ragnarok kā filmu "70. / 80. gadu fantastiska fantastika" - un jaunā logotipa tips atspoguļo jauno redzējumu.
No Thor: Ragnarok piekabes ir skaidri redzams, ka pieeja jaunajai daļai būs galvenā uzmanība, kas galaktikas sargus padarīja tik veiksmīgus. Un, kamēr mēs runājam par Galaktikas sargiem, to pašu efektu var redzēt Vol. 2 logotips.
"Tā ir tendence, taču tā piešķir daudz vairāk rakstura un pamudina viņu komisko kolēģu jautro mantojumu," skaidro dizainers Kails Vilkinsons. "Šķiet, ka uzmanība tiek pievērsta faktiskajam modeļa dizainam, nevis dažu apšaubāmu veidu izvēļu slēpšana aiz specefektu apmetņa."
07. Neatbilstoši fonti
Retro un komiksu ietekme ir redzama arī ar roku zīmētiem ‘Homecoming’ Zirnekļcilvēks: Homecoming logotipā un ‘Vol. 2 'Galaktikas sargu: Vol 2 logotipā.
Lai gan šī neatbilstošā atmosfēra tiek panākta, izmantojot kontrastējošas krāsas un netradicionālas krāsu paletes, neparasta fontu pārošana var būt arī efektīvs veids, kā piesaistīt auditorijas uzmanību.
