Saturs
- 01. Zīmoli, kas darbojas ilgtspējīgi
- 02. Zīmoli, kas pauž savu personību jaunos veidos
- 03. Zīmoli, kas nostājas
- 04. Zīmoli, kas koncentrējas uz pieredzi
Neatkarīgi no tā, vai izvēlaties sekot jaunākajām dizaina tendencēm, dažas kustības ir pārāk lielas, lai tās ignorētu - un ietekmē nozari kopumā.Tas nav obligāti saistīts ar ganāmpulka ievērošanu un līdzīga stila izstrādi - bieži vien vizuālā estētika ir sekundāra salīdzinājumā ar sociālo kontekstu, kas to virza.
Rezultātā vissvarīgākās tendences nav tikai zibspuldzes parādīšanās, kas pāriet dažu mēnešu laikā - tās attīstās, aug un paplašinās, jo dažādi dizaineri interpretē šo pamatā esošo kustību savā veidā. Dažos gadījumos josla tiek pārslogota ar cilvēkiem, kuri nepareizi interpretē un sagroza sākotnējās saknes: mēs visi varam nosaukt savu taisnīgo daļu no dizaina tendencēm, par kurām mēs esam noguruši dzirdēt.
Lieli sociālie, politiskie vai vides notikumi var mudināt dizainerus un zīmolus, pie kuriem viņi strādā, domāt citādi. Dažos gadījumos uz priekšu domājošs zīmols ar savu uzvedību rāda piemēru un atklāj taku citiem, kuriem sekot.
Starp 2018. gada dizaina tendencēm, kuras mēs identificējām gada sākumā, ir jaunas pieejas krāsai, mākslas virzienam, tipogrāfijai un pat ideju paušanai, taču 2018. gadā ir novērotas arī plašākas metodikas un ideoloģijas attīstības tendences, kurām varētu būt ilgstošas sekas tālu ārpus estētika.
Lasiet četras galvenās zīmola uzvedības maiņas, kuras mēs esam redzējuši attīstāmies 2018. gada laikā un kurām, pēc mūsu domām, būs vēl lielāka loma 2019. gadā ...
01. Zīmoli, kas darbojas ilgtspējīgi
Ja vien jūs, iespējams, neesat pašreizējais ASV prezidents, ilgtspējība strauji kāpj starptautiskajā darba kārtībā. Arī zīmoli sāk likt savu naudu tur, kur ir mute. Ja produktā tiek izmantoti pārstrādāti materiāli, atbildīgi iegūtas sastāvdaļas, tas tiek ražots ētiski un cenšas būt neitrāls ogleklim, tas nav tikai altruistisks pasākums attiecīgajam uzņēmumam - tas ir nozīmīgs pārdošanas punkts arī videi draudzīgiem patērētājiem.
Plastmasas samazināšana ir īpaša problēma daudziem zīmoliem. 2018. gada aprīlī AMVBBDO rīkotajai Trash Isles kampaņai par LADBible un Plastic Oceans tika piešķirti ne mazāk kā 10 D&AD zīmuļi, mudinot ANO atzīt milzīgo peldošo plastmasas salu Klusajā okeānā kā valsti, tāpēc pasaulei ir kopīga atbildība par iejaukšanos. .
Arī pēdējos mēnešos šajā telpā pēdas deguši divi dāņu zīmoli, kuru nosaukums ir mājsaimniecība. LEGO ir paziņojusi par saviem pirmajiem ilgtspējīgajiem ķieģeļiem, kas izgatavoti no augu izcelsmes plastmasas, savukārt Carlsberg līdzās globālajam Taxi Studio zīmolam atklāja dažādas tirgus vadošās inovācijas. Vissvarīgākais ir tas, ka Snap Pack ir jauna vairāku iepakojumu kārbu salīmēšanas metode, samazinot nepieciešamo plastmasu līdz pat 76%.
Ilgtspējība bija arī galvenā Taxi īsa ziņojuma sastāvdaļa, un Bristolē bāzētā aģentūra izveidoja mūžīgu, izteikti dāņu zīmolu sistēmu, kas ir paredzēta ilgmūžībai, nevis dažu gadu laikā noveco. Mēs prognozējam, ka daudz vairāk zīmolu 2019. gadā izvirzīs ilgtspējību priekšā un centrā.
02. Zīmoli, kas pauž savu personību jaunos veidos
Atšķirīga personība ir izšķiroša, lai zīmoli pārvarētu troksni pārpildītā tirgū - un balss tonis var spēlēt lielu lomu. Desmit gadu laikā Innocents tika svinēts kā galvenais piemērs tam. Sekoja neskaitāmi atdarinātāji, kuri izmisīgi panāca to pašu savdabīgo, rotaļīgo, pļāpīgo toni, kas raisīja smaidu, kad dzēra smūtiju. Pavisam nesen ir ieguvis vispārīgu “amatnieku” toni, kas ir piepildīts ar nopietniem īpašības vārdiem, piemēram, “roku darbs” un “autentisks”.
Sekojot tendencēm, jūs nekur nenonāksit, kad runa ir par tirgus izcelšanos, un zīmoli atrod jaunus veidus, kā izteikt savu personību gan vizuāli, gan mutiski. Atšķirīgs ilustrācijas stils var piešķirt zīmola personībai tikpat efektīvi kā balss tonis, un šogad uzsāktie zīmoli, piemēram, Anna by NB Studio, apvieno abus līdz lieliskam efektam.
Vēl viens izcils piemērs ir Superunion nesenais zīmola atsvaidzinājums BBC Two (skat. Iepriekš redzamo videoklipu), kas pārdomā kanālu ideju lomu, lai izteiktu progresīvu, riskantu personību. Uzdodot stimulējošu, oriģinālu programmēšanu BBC Two identitātes pamatā, aģentūra visu krustojumu starp programmām pārvērta paplašinātā identitātē, izmantojot satriecošu animāciju klāstu, lai paustu garšu, ko satura gabals rada, nevis tikai tā žanru.
Tā vietā, lai atklāti iezīmētu idejas, saturs runā tikai ar smalku līknes motīvu - norādot uz “2” kontūru -, lai norādītu kanāla nosaukumu. Tas ir drosmīgs veids, kā izteikt zīmola personību, kas piesaista nozares tendences, un mēs prognozējam, ka 2019. gadā to darīs vēl vairāk uz priekšu domājoši zīmoli.
03. Zīmoli, kas nostājas
Kopš 2016. gada - vienu no globāli visšķelošākajiem gadiem Rietumu politikā jau labu laiku, pēc Donalda Trampa šokējošajām vēlēšanām, kas karstas pēc Apvienotās Karalistes dramatiskā Brexit referenduma papēžiem, zīmoli iestājas aizvien biežāk. Rezultāts ir strauji augoša tendence uz šķelšanās kampaņām, kas vienādā mērā piesaista mīlestību un naidu.
2018. gadā spilgts piemērs bija Nike izaicinošā attieksme Kolina Kaepernika atbalstam - izstumtais amerikāņu futbolists piedalījās kampaņā, lai atzīmētu tās pasaulslavenā marķiera 30. gadadienu. Kamēr daudzi aplaudēja tās drosmei un godprātībai, citi iznīcināja savas Nike preces un draudēja nākotnē boikotēt šo zīmolu. Tā kā pasaule ir vairāk sadalīta kā jebkad agrāk dziļi iesakņojušos ideoloģiskos jautājumos, mēs prognozējam, ka vairāk zīmolu 2019. gadā nostāsies.
04. Zīmoli, kas koncentrējas uz pieredzi
Tā kā patērētāju pieprasījuma maiņa un tādi zīmoli kā Amazon, Uber, Netflix un Airbnb izraisa plašu traucējumu rašanos attiecīgajās nozarēs, uz priekšu domājoši uzņēmumi arvien vairāk digitālos produktus un pakalpojumus liek sava biznesa modeļa pamatā, nevis tikai uztver digitālo kā slavinātu. mārketinga kanāls.
Logotipa dizains zīmoliem kļūst par mazāk svarīgu veidu, kā izteikti izteikties, salīdzinot ar sakarīgas, intuitīvas daudzplatformu lietotāju pieredzes vērtību, kas sazinās ar zīmola vērtībām caur katru saskares punktu.
Piemērs ir Studio Output daudzkanālu BBC Sport zīmols, kas 2018. gada septembrī ieguva kāroto zīmola ietekmes balvu. Iepriekšēja zīmola BBC Sport identitātes sistēma tika pielāgota apraidei - un, paplašinoties visām citām digitālajām platformām, tā zaudēja jebkādu saskanīgas lietotāja pieredzes sajūtu.
Risinājums bija sazināties ar zīmola vērtībām, izmantojot krāsu, veidu un kustības principus, netraucēti to tulkojot visās ierīcēs un platformās - logotips kļuva par sekundāru. Tā kā digitālie produkti un pakalpojumi kļūst arvien neatņemamāki zīmolu DNS visās nozarēs, mēs redzēsim, ka šī tendence pieaug tikai 2019. gadā.
